平心靜氣思考完成華麗轉身
2012/6/18 9:21:50
在這個“模式為王”的商業時代，有人在竭力創新模式，有人在悄悄跟隨模式，有人在悶聲抄襲模式。 這些模式，思路都很好，國際品牌運作也進行得非常順利，但中國企業“依葫蘆畫瓢”之路似乎走得有點蹣跚。
美邦剝離網上商城“邦購”；波司登在通過收購、購買童裝品牌和美國休閑裝品牌運作一段時候后，也宣布暫時退出這兩個領域；瑪薩瑪索第一家實體店在僅僅堅持了不到兩年時間之后也低調關張；各地奧特萊斯水土不服的癥狀越來越多，部分慘淡經營,甚至關門停業；百貨進軍網絡、團購等模式更是舉步為艱……
“家門口”的戰爭已經打響，要想守住本土市場，如果沒有足夠的資金實力顯然是不夠的，上市則成為企業獲得資金多、速度快、成本低的有效途徑。
目前，服裝產業與資本的日益融合，正在迅速改變著行業競爭格局和競爭方式，行業已全面進入資本時代。資本的強勢介入，使得新商業模式被迅速催熟。
現在，有意擁抱資本、進入證券市場的服裝企業也并不在少數，世相百態，總有企業會陷入資本的誤區。茫然冒進、沖動一搏，甚至“帶病”上市，融資不成反而燒錢不斷，一旦受挫就可能進退兩難，有生死之虞。的確，只有和科學的戰略相結合，資本才會成為能量。否則，可能會變成盲目擴張的催化劑，其結果可想而知。
事實上，資本從來都是“錦上添花”而非“雪中送炭”，無論是上市也好，獲得“風投”也好，外部資本永遠都是企業發展的外部因素，真正起決定作用的依然來自于企業內部。 對于當前大多數國內服裝企業來說，上市本來就不是企業發展的終點，而僅僅是企業征戰途中的一項“武器”。
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