從三大方面分析團購企業的痼疾
2012/3/5 15:22:50
企業注重的商業模式，是利用營銷去追逐消費者去打造品牌，而后續的服務沒有跟上，沒有真正讓用戶享受到實惠。事實上保持忠誠用戶的購買力能挖掘更大的商業價值。我將從以下方面分析團購企業的痼疾，探討被團購企業丟失的商業價值。
成本方面
首先，企業考慮成本，壓低成本，這無可厚非。很多企業不計血本打造品牌，擴大營銷規模忽略了商品本身，降低團購商品和服務的要求來削減成本，顧此失彼。應該更注重產品的推陳出新，以推出優質、新穎的商品來滿足客戶的購物需求，獲得更多回頭客，解決資源的不合理配置。
其次，團購經常看到以某某噱頭來搶占市場，以低價格為宣傳手段，價格大戰空前激烈。而任意壓低價格等不良競爭只會加大營銷成本，讓花的錢沒用在刀刃上。
最后，應該看到整個社會浮躁的社會風氣，依靠操作資本來博取更大的利益，孤注一擲地風投容易造成資金的斷鏈，拆東墻補西墻，增加風險不說，人力資金成本也在消耗。
誠信方面
我們一直在說，真正讓潛在客戶變成忠誠客戶的是團購的商品和服務本身，可是這一點上團購企業確實也不怎么上心。很多地方團購網站的商品非常的類似，相同的服務商，單單靠哪個團購更優惠來吸引用戶。更有甚者，團購網提供次品、囤積商品，打著低價優惠的旗號欺騙消費者。這樣的團購企業以犧牲誠信為代價，賺取無責任無道德的利潤空間。
經營之道
企業就是想做大做強，從而圈到更多的錢。大型團購憑著強大的資金支持獲得巨大的投資回報，以此效仿，更多的企業就是想一夜暴富，沒有把它當做奮斗的事業來經營。這樣的企業怎么能要求它持續發展和負什么社會責任。
為了改變團購的現狀，我們經常聽到的一個詞——創新。從改變商業思維開始，改變原有制約發展的投資結構，以更加適合團購可持續發展的商業模式應對團購的不利前景。這樣有社會責任意識的發展不但讓團購企業可以驕傲地享受豐厚利潤，而且帶動團購的整個行業健康、繁榮發展。
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