新入口掃碼即鏈接線下將淪為電商體驗店
2015/2/27 14:04:30
互聯網時代，大家都在談“入口”。現在還是如此。
鑒于PC時代的經驗，移動互聯網在不到5年的時間，壓縮式快進了PC時代15年歷史，不過，移動互聯網迄今未能形成PC時代的那種強而有力的“入口”。移動互聯網，是個失控的時代。
關于“入口”，有幾大流派：應用商店、超級應用（瀏覽器、微信）、搜索引擎、智能終端（小米、蘋果）。
諸多入口，其實大家都在不遺余力地搶占。百度，不僅做應用商店，也有手機百度、百度地圖這樣的超級應用，本身也是搜索引擎，并且也投資了智能終端；阿里，除了應用商店、手機淘寶、UC瀏覽器、之外，也在做天貓魔盒、魅族手機這樣的硬件；當然，騰訊也是如此。家大業大者，大都是普遍培養，重點選拔，只要一個機會成了，便有了未來，只有創業公司，才會畢其心血于一役的賭。
跳出互聯網的思維慣性，我們更認為，二維碼、條形碼，將會成為新的入口——也就是我們標題所說的，“掃碼即鏈接”。
“掃碼即鏈接”，建立兩個前提下：1、攝像頭是信息輸入，一個重要方式，大多數圖片并非標準化的，但當下的圖片搜索技術還在起步階段。2、二維碼、條形碼，是標準化的信息承載方式。
二維碼，入口之戰，或許還將與各大超級應用之間，高頻之爭一樣——誰在APP打開率高，用戶眾，便有機會成為最終的勝者。不過，大的市場或許如此，在具體的譬如商品掃碼一塊，通用的高頻應用，并沒有太大勝算。我的意思是，打個簡單比喻，掃碼入口之戰，微信無法抗衡手機淘寶，至少在商品掃碼上。
為什么，我會看好，手機淘寶將會贏得，二維碼入口之戰？答案很簡單，淘寶擁有全球最大的商品條碼庫，數億級別的商品條碼，是任何競爭對手都難以逾越的競爭門檻。
商品條碼庫的重要性，其實是顯而易見的，知道為何阿里巴巴去年要投資中信21世紀么？很重要一個原因在于，核心的資產實際上就是為生產企業、藥品行業及消費者提供電子監管類信息服務，說得簡單點，中信21世紀擁有中國最大的醫藥商品條碼庫。
在此之前，阿里巴巴通過淘寶與天貓，建立了全球最大的商品目錄，也就收獲了全球最大的商品條碼庫，收購中信21世紀，意味著阿里在商品條碼數量級又一次飛躍。
二維碼、條碼對于電商而言，意味著什么？這意味著，線下與線上邊界的模糊，電商掌握了對決傳統零售的主動權。
阿里集團最近披露的一次數據是這樣的：“2月16日當天，條碼庫掃碼量就驟增2.6倍，年貨當中熱銷的酒、保健食品等類目的掃碼量更是翻了至少3倍。消費者除了掃碼找同類商品‘貨比三家’、搶購折扣更大的商品和之外；還可以通過‘防偽碼’、藥監碼等高科技的手段來識別商品真偽，對商品進行有效溯源”。
概括起來，掃碼對于電商意味著：1、消費者線下體驗商品，掃碼比價，線上下單，流量從單純的網絡購買、廣告的形式，實質性地拓展到傳統零售店面。這叫，O2O。2、傳統商場，傳統零售賴以為繼的，信息不對成，被電商打破，線下傳統零售店最終成為電商體驗店。
本文是搜了網資訊頻道http://news.51sole.com/發布轉載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 電商春節戰役結束電商自建物流悄然發力
下一篇： 互聯網將銷售處方網上藥店納入醫保定點
