京東阿里拓展網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)爭奪農(nóng)村市場
2014/7/15 14:21:47
據(jù)報道，京東商城日前宣布向農(nóng)村拓展網(wǎng)購業(yè)務(wù)；阿里巴巴則在杭州舉行“縣長會議”，向上百個縣領(lǐng)導(dǎo)推廣電子商務(wù)。電商爭奪戰(zhàn)正在農(nóng)村展開。
從去年開始，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的墻面被重新粉刷了，上面的標(biāo)語已經(jīng)不單單是“生男生女都一樣”、“中國移動信號好”，而是變成了“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”、“生活想要好，趕緊上淘寶”……從去年開始，阿里、京東、當(dāng)當(dāng)都開始逐漸將網(wǎng)購業(yè)務(wù)下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至村一級。
另一個宣傳手段是大篷車，京東今年購買了3輛大篷車，分3條線路途經(jīng)100個城鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳。阿里集團也推出了大篷車下鄉(xiāng)的活動，阿里公關(guān)部經(jīng)理長征介紹說：“大篷車會在現(xiàn)場展現(xiàn)大家電的實物、樣機，同時消費者可以在現(xiàn)場掃碼直接購買，下單后就可以送貨入戶。”
就在這個月初，一場“縣長大會”在杭州舉行，主辦方是阿里巴巴集團，這場會議吸引了上百個縣領(lǐng)導(dǎo)參加。有的媒體甚至直接打出標(biāo)題——“馬云請百位縣長喝酒”。但可以看出，即便馬云不請客，縣長們也愿意投身到電子商務(wù)的大潮中。
對于電商下鄉(xiāng)，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為是大勢所趨隨著縣鄉(xiāng)居民的消費能力逐漸提高，縣域地區(qū)用戶對于大品牌有極大的需求，而網(wǎng)購是釋放這種需求的最好方式。
不過，電商分析師還是提醒，想真正釋放鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的全部潛力，物流體系的搭建仍是電商們最亟需解決的問題，無論是京東、阿里還是其他電商，當(dāng)前的物流體系水平都無法支撐他們的迅速擴張，未來，這將是他們下鄉(xiāng)要面對的首要問題：“現(xiàn)在京東也沒辦法送到鄉(xiāng)村去，都是在跟第三方合作，來滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域。
淘寶之前三通一達(dá)已經(jīng)可以送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。但現(xiàn)在的物流速度雖然有所提升，但還需要幾天的時間，基本上是先送到縣里，再集中送到農(nóng)村去，時間上跟城市相比還要多一倍，所以我認(rèn)為還需要三四年的時間，來提升物流速度、水平，以及百姓網(wǎng)購的認(rèn)知度。”
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