微博提升產品競爭力 用戶活躍度創新高
2014/6/6 15:08:25
凈營收6750萬美元，較上年同期增長161%；日活躍用戶和月活躍用戶達到6660萬和1.438億，同比分別增長37%和34%，創近三季度新高，這就是新浪微博上市后交出的第一份季度財報成績單。
財務數字的背后，微博的“社交媒體”玩法究竟能有啥新花樣才是重點。微博CEO指出，未來幾年的微博核心戰略是發揮當前的平臺特點和優勢，抓住當前中國移動互聯網用戶增長的時間窗口，快速擴大用戶規模，提升微博在用戶市場中的占有率。
還稱，今后微博會持續提升微博在信息生產、傳播領域的產品競爭力。在信息生產方面，微博上存在大量可以生產有價值信息的用戶群體，微博將加大對這部分用戶的扶持力度，幫助他們在微博上更快速便捷地發布易于傳播的公開內容，從而獲得更高的影響力和價值。在信息傳播方面，微博會通過產品功能的優化幫助用戶更有效地找到感興趣的人并建立關系，同時幫助用戶更快速地發現內容、傳播內容。
與此對應，今年第一季度，微博已經推出了“中小V扶持計劃”，并推出“找人”頻道以提升垂直領域的專業人士影響力，如醫生、老師、化妝師等，同時微博優化了長微博功能，以提升微博內長文生產者的文章被傳播以及被檢索的效果。據了解，微博還將在上半年推出相應的自媒體扶持計劃，以進一步提升微博內容的生產及傳播效率。
微博財報數據顯示，今年第一季度，微博凈營收為6750萬美元，與去年同比大幅增長161%。其中，廣告和營銷營收5190萬美元，上年同期為1880萬美元，同比大幅增長176%。
微博營銷及廣告營收的大幅增長，主要得益于微博在商業化產品種類上的更加豐富，以及隨著加大對移動端原生廣告的開發，使用戶體驗和客戶效果的平衡得到了較大的改善。“微博將專注于移動端原生廣告產品的研發。”
還表示，作為國內最大的賬號體系之一，微博已經將幾十萬合作網站與微博用戶連接在一起，今后會積累和完善這些用戶數據，同時加大在推薦引擎上的投入，提升微博廣告的相關性和原生性，從而更有效地幫助客戶與用戶建立聯系，在優化用戶體驗的同時，提升客戶的營銷效果。
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