如何從叫賣式廣告轉變為人文式廣告
2014/5/16 14:38:59
早上起床打開手機，擰開一瓶貼著明星笑臉的礦泉水，走進國際連鎖快餐店，來到戶外廣告牌林立的公交車站，鉆出布滿五顏六色廣告框的地鐵站，步入公司掛著廣告屏的電梯，坐下來打開桌上的電腦，下班后邊開車邊聽電臺，回家后打開電視……幾乎沒有人能算得過來，每個人一天要接受多少廣告。
無論你是否愿意，廣告已經包圍了我們的生活。據權威部門公布的統計數據顯示，2013年我國廣告經營額首次超過了5000億元，成為僅次于美國的世界第二大廣告市場。中國是當之無愧的廣告大國，但卻不是廣告強國。
好的廣告能產生經濟效益，也能給人帶來啟發。比如谷歌街景的廣告：一個辦公室里的玩偶，它渴望旅游。在人下班之后，它就打開了電腦，進入谷歌街景，屏幕上顯示出真正的街道。它不斷敲擊鼠標，在電腦屏幕前，駛向大海。對于端坐在辦公室里的現代人來說，這樣的廣告無異于是對工作與生活的一種反思。
以“腦白金”式的廣告為標志，中國邁入了廣告業的“黃金時期”，很多企業借廣告迅速崛起，如娃哈哈、健力寶、恒源祥等。但這一階段的廣告，充斥著賣吼貨的味道：重復刺激、強行灌輸。其商業模式無一例外是“廣告—市場—效益”的無限循環。其轟炸式的廣告理念以及對產品功能的任意夸大，長遠地腐蝕了中國商界。
“國內的廣告主喜歡針對某一個要求做出精準的廣告，只需要告知產品功能就可以了。”在4A公司麥肯光明任職多年的一位創意總監表示。他承認目前國內廣告主的理念與國外不同。以蘋果的iPad廣告為例，“整個廣告不講任何產品功能，只講科技與人類的關系，直到最后一秒鐘才出現品牌名稱。像這種人文式廣告，注重的是與消費者的精神交流，宣傳的是一種生活方式。”
顛覆性的創意、夸張的視覺效果和年輕化的品牌理念，讓廣告界的業內人士赫然發現，巋然不動的傳統廣告理念正一點點被重塑，創意廣告在互聯網迎來了春天。
立足于世界第二大廣告市場，中國廣告正嘗試著完成一次飛躍。如何從“叫賣式”廣告轉變為“人文式”廣告?有人說，應該讓觀眾通過廣告中的藝術表達和創意表現，發現樂趣，并將其視做一種娛樂享受。有人說，廣告最終應該讓人感覺幸福。正在看廣告的你，享受并感覺到了嗎?
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