明年冰洗業遇結構性調整價格戰或貫穿全年
2010/11/30 9:21:38
截止到今年10月,我國城市冰箱市場銷量同比增長28.45%,洗衣機銷量同比增長25.17%,整個冰洗行業的品牌格局因為高端市場爭奪戰、價格戰等因素發生了一定的變化。即將到來的2011年,冰洗企業還將面臨著成本上漲、消費放緩、政策遞減效應等阻力,價格或將成為重要的突破口
“截止到今年10月,我國城市冰箱市場銷量同比增長28.45%,洗衣機銷量同比增長25.17%,整個冰洗行業的品牌格局因為高端市場爭奪戰、價格戰等因素發生了一定的變化。即將到來的2011年,冰洗企業還將面臨著成本上漲、消費放緩、政策遞減效應等阻力,價格或將成為重要的突破口”。
日前,在2010年度中國冰洗行業高峰論壇上,國家信息中心市場信息處處長蔡瑩向與會的冰洗企業代表闡述了今年冰洗市場的良好走勢,也發出了一點擔憂。
今年以來,我國冰洗市場步入了黃金發展期,通過技術創新、市場細分、品牌擴張等手段進行了發展的結構性調整,不過在政策效應遞減、生產成本增加的背景,如何保持企業在2011年度的市場競爭中的穩步增長,成為企業最關注的話題。
近年來,我國家電業正面臨著行業的結構調整,發展方式的轉變以及企業轉型升級等重要問題,成為家電企業發展中相當長時期內必須面臨的關鍵任務。
中國家電協會副秘書長陳鋼指出,“過去,我國家電企業的重點優勢是低成本和規模優勢,但在未來的家電行業的發展中,要取得企業的發展的主動權,單純依靠原來的方式是行不通的,而必須依靠領先的科技力量,在基礎技術、創新能力等方面下工夫。”
今年以來,我國冰洗市場正在發生著結構性的變化。《中國企業報》記者了解到,今年以來,冰洗企業的競爭重點已經從單一價格戰搶奪市場份額,向滾筒洗衣機、多開門大容量冰箱等高端產品的價值競爭。
中國家電網主編呂盛華分析指出,“家電下鄉政策的推動以及產品價格的逐步回落正在刺激三級城市消費能量的釋放,國內冰洗企業通過轉戰高端產品、布局三四級網絡、發力技術產品營銷等新手段,實現了發展結構的整體升級轉型。”
蔡瑩則透露,今年以來,國內冰洗行業的品牌集中度首次出現分散,原來的五強品牌市場份額被一些其它企業所搶得。其中,洗衣機市場上,美的、小天鵝、合肥三洋、松下、海信等品牌占有率也有相應提高。在冰箱市場上,美的、小天鵝、榮事達的整體上升也非常迅速,其中美的市場占有率從第六位上升到第二位。此外,尊貴等企業的市場份額上升也非常明顯。
海爾從小小神通,到具有世界頂尖技術的復試大滾筒洗衣機,小天鵝一直致力于滾筒領域的發展,在變頻控制技術、智能化方面都有了突破。合肥三洋在進行技術引進的同時,注意消化吸收,走出一條從電器到整體制造的全產業鏈的自主創新之路。
中國家電協會副秘書長陳鋼指出,“國內冰箱業也在發生了巨大的變化,特別是家電下鄉實施以來,以尊貴為代表的新生代的品牌異軍突起,依托宏觀政策優勢快速崛起,形成了家電市場特有的尊貴現象。”
此外,美的、美菱、海信科龍等一批企業在冰箱保鮮、超節能、超低制冷等產品功能和技術上的創新,也快速提升了國內企業在高端市場競爭中的全面領跑。
呂盛華則認為,“除了在市場手段上的不斷創新,國內冰洗企業近年來加大了對技術手段和行業趨勢的控制力提升,這將會為企業在控制成本、刺激消費、拉動市場注入新的思維模式。可以預見,價格將成為2011年市場競爭的關鍵詞,但企業一定會給出不同的解決方案。”
不過,蔡瑩則提醒,當前政策推動下的遞減效應、消費能力提升尚存難度、城鄉收入不平衡造成了農村消費市場的持續力不強以及信用體系不健全、生活成本上漲引發的消費能力降低,都將會給冰洗企業在2011年的市場布局增加難度。
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