日系方便面消失十年要重返中國市場
2012/11/23 15:05:41
在康師傅和統一還在互掐對方是日企的時候，真正的“日系”出現了日清方便面。日清方便面已在市場上消失10年，現在有消息成日清將重返中國北京市場，而且還會擴張建廠。
日本日清食品株式會社是日清在日本的母公司，享有非常悠久的歷史。事實上，日清不但是方便面的發明者，同時也是杯裝方便面和干拌方便面的發明者。1968年，日清旗下“出前一丁”系列方便面上市；到上世紀70年代，日清旗下最著名的兩款產品開杯樂（cup noodles）和太空炒面（UFO）相繼上市，并從一開始就打開了美國等國際市場。目前，日清生產的杯裝方便面、碗裝方便面和方便蕎麥面的數量在全世界均位于第一。
上世紀90年代，日清首次進入中國內地，并選擇與中糧合作成立合資公司日清中糧食品有限公司，在廊坊設廠，正式開啟其開拓中國市場的道路。相比于當時已有的康師傅等國內品牌，日清方便面由于其包裝和口味獨特、定位較為高端，很快引起了消費者追捧。
走訪北京家樂福、物美、京客隆等超市發現，在方便面貨架上確實找不到日清生產的方便面，但另一方面，記者在7-11、華潤萬家等便利店注意到日清的另一款知名產品開杯樂方便面還有售。
葛學平稱，去年開始，日清上海公司開始重新進入北京市場。但此時方便面行業已經出現了康師傅與統一寡頭競爭的白熱化局面，日清顯得有些姍姍來遲。對于消費者來說，更熟悉的味道可能是康師傅的紅燒牛肉面和統一的老壇酸菜面，而日清的UFO要重新分杯羹并非易事。
葛學平也承認，在快消品的銷售中廠家往往處于被動局面，經營中需要許多費用，日清想要挽回市場還需時日。同時他還表示，近期中日關系緊張化也對日清的產品不利。
看似低調的日清，實際上在中國市場并未停止布局。葛學平透露，近年來日清在中國的大半精力都放在了今麥郎上。
據了解，早在2004年，日清食品株式會社就與今麥郎成立了合資公司華龍日清食品有限公司，當時的投資額是5.439億元人民幣。由于看好中國市場，日清今年4月再次增加對今麥郎的注資，宣布分兩次向今麥郎公司追加投資10.1億元人民幣，持有今麥郎的股份增至33.4%，今麥郎公司也正式變更為今麥郎日清食品有限公司。
另一篇今年6月來自中國商務部網站的新聞或許更能說明日清的想法。該文章寫道，為了強化營銷，日清將在3年內在中國人口300萬以上的城市里增設60處直轄辦事處和代理店，并計劃在2013年上半年之前在北京、大連及成都設立辦事處，還將探討新建工廠，力爭在3年后將業務規模從現在的700億日元提高到1000億日元左右。
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