奧運帶動陶瓷業經濟不容小覷
2012/7/2 17:16:35
每一屆奧運會，對于極具中國文化和特色的陶瓷企業來說，都是一次不可多得的機會。北京奧運會中，本土陶瓷企業就借“天時地利人和”，將產品打入相關工程中。
不可否認的是，奧運工程的門檻也是相當之高，陶瓷作為奧運工程的主要建筑材料之一，擔負著“綠色、環保”的使命和重任，其招標過程更是提出了“品牌質量”和“產品質量”雙重標準。
因此，在參與的過程中，企業的研發管理與營銷推廣之間要緊密結合，才能夠幫助企業敲開奧運的大門。
一千個外向型營銷抵不過一個創新型研發，這對于中國企業也具有借鑒意義。正如陶瓷行業資深人士黃云岳表示：企業進行體育類營銷，并不是什么活動都可以做，首先要考慮企業的品牌定位，看是不是與活動有關聯，其次還要經過長期的包裝、策劃、推廣，找到契合點，不要去打擦邊球。
事實上，近年來，陶瓷衛浴行業借助奧運等契機，不約而同地玩起了體育營銷，有明星代言、微博營銷、賽事贊助等不同方式。
然而，由于這類體育營銷的投入相對比較大，一個比賽或者聯賽，稍微有點影響力的其冠名費不會少于百萬級，如果企業沒有規劃好如何將體育營銷與企業自身品牌文化聯系在一起，僅僅是想著與體育搭上邊就能夠得到效果，這樣的風險較大。
當然，營銷推廣對企業美譽度只能起到錦上添花的作用，企業本身的產品質量和研發管理如果能就奧運這個平臺上一個臺階，那才是真正的收獲。
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