倫敦奧運各大品牌服飾爭高下
2012/7/13 15:09:16
這是一個商業的時代，這是一個體育創造價值的時代。這樣一個大時代，讓奧運會不單純是運動員角逐的賽場，更是各大品牌公司角逐的沙場。
本次奧運會成為各品牌公司的營銷戰場，而搶占的高地正是運動員在場上甚至是場外所穿的各種服裝：奧運軍團的禮服由恒源祥贊助；李寧簽下了中國體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球的運動裝備，并將比賽服命名為頗具中國風的“赤鱗系列”；而安踏更是大手筆，直接拿下了奧運領獎服的贊助權，雖然公司沒有透露合作的具體金額，但中國奧委會表示：“這是中國奧運史上贊助金額單筆大的一次合作。”據悉，此次合作的贊助費高達9位數之多。
因為與品牌公司簽訂協議，大部分國家都對運動員領獎服有嚴格要求：必須身穿規定領獎服登臺。但這就產生了問題，一些受其他品牌贊助的運動員可能因合約問題，并不徹底執行。
宣傳手段和宣傳效果是一件十分玄妙的事，有時某品牌花了大錢，宣傳效果也不如“好鋼用在刀刃上”的其他品牌。
每屆奧運開幕式無疑是全世界的收視之王，這也讓奧運會除了作為一個展示運動員競技水平的賽場以外，更是一個展現國家文化風情的大舞臺。這也讓各國對于本國的奧運禮服十分重視，甚至苛刻。
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