文化鑄就醫藥企業品牌生命力
2011/5/24 16:34:17
企業在激烈的市場競爭中靠什么生存？靠的是自己的產品。產品靠什么進入市場？靠的就是品牌。所以說，企業要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創建自己的品牌，只有品牌搞上去了，產品的銷路才會好，企業才能在市場中站住腳，才會在消費者的心里留下良好的印象，終樹立起企業良好的品牌形象，從而提升企業的知名度和信譽度，以此促進和提高企業的市場占有份額，達到拓展企業的生存空間。名企要發展要壯大走的自然是名牌戰略。但是有了知名的品牌，還需要用優秀的企業文化對知名品牌的地位不斷加以鞏固和提升。企業的品牌要有企業文化的內涵，企業文化要為打造企業品牌及企業形象而服務。
在市場上具有較高知名度的品牌，能夠為企業帶來良好的經濟效益和社會效益。然而，我們在對品牌的認識上曾普遍存在著這樣一個誤區：把它僅僅看成是商品的一種標識，將品牌認識簡單化。其實即使企業的產品完成了商標注冊，在法律上獲得了承認和保護，也并不意味企業就已經有了自己的品牌。只有商標隨商品一起進入市場被廣泛使用后，被消費者所認識，經營者再輔以良好的質量、服務、信譽和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認可和接受，起到良性循環的作用。
在創建名牌的過程中，產品質量是其生命之根，我們要認識到“冰凍三尺，非一日之寒”。品牌絕不可能在短期內創出來，其建立是一個長期積累的過程，需要長遠的規劃和戰略。產品開發出來以后，企業還須加強產品包裝設計、宣傳力度，要在各種場合進行公共宣傳及進行公關活動等，以求贏得消費者對品牌的信任和滿意。
任何一個知名品牌的背后，都有其異彩紛呈的企業文化作為依托，企業經營品牌的過程，也是一個文化滲透的過程，品牌是文化的載體，文化則是凝結在品牌上的企業精華，企業文化通過產品、品牌將視野擴展到整個文化領域，以對內增強凝聚力，對外增強競爭力，并努力將文化效應轉化為市場效應和經濟效益。企業文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無形張力，以及挑戰同行業的市場競爭力。優秀的企業文化為知名品牌的形成創造了條件，優秀的品牌形象是在優秀的企業文化氛圍中產生的。企業文化是根，品牌文化是果，真正使企業長盛不衰的秘訣是隱含在品牌力和銷售力后面的文化力。在蒙牛企業文化三大管理思想中，其中有一條是“品牌的98%是文化”，而品牌本身作為文化屬性的概念，認識品牌就是認識企業文化，品牌也是企業文化的靈魂，品牌與企業文化相互影響，文化作為企業長期指導方針，它是品牌經營的全部過程，它對內增強企業人自身的凝聚力，對外增進品牌在市場上的占有率，從而在根本上轉化為企業品牌的經濟效益。
同時企業品牌功能不可能是僅僅通過一個產品、一個商標、一句口號所能替代和體現的，產品和服務也是一個企業傳遞品牌信息也就是企業文化信息傳播的部分載體。
企業未來的競爭是品牌的競爭，更是品牌所代表的文化競爭。品牌蘊含的文化只有與消費者所屬的文化相適應、相一致，才能得到消費者對品牌的認同，才能引起消費者與品牌的共鳴，消費者接受了文化，也就接納了品牌。
企業品牌是做出來的，而不是搞出來的；同樣，企業文化也是“做”出來，而不是搞出來的。企業文化是企業在長期的發展過程中所形成的，是企業和企業職工在經營生產過程和管理活動中逐漸積淀而成的，離開企業的經濟活動，就不可能有企業文化的形成，企業品牌是一個企業的無形資產。任何一個企業品牌是具有其自身個性特點的，而不同企業品牌的這些個性特點也恰恰是其企業文化所賦予的，企業品牌實質上是企業賦予其產品或服務的一種文化信息，是一種企業個性的代言。品牌傳播也就是企業文化信息的傳播，品牌傳播的目的也是為了滿足其企業文化傳播的要求，終達到滿足消費者需求或引領消費者需求的目的。所以品牌是企業文化傳播的載體，同時企業文化又是企業品牌建設的保障，只有優秀的企業文化才能塑造出優秀的企業品牌。
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