盤點家居業(yè)跨界經營 新十年家居業(yè)向何處轉型
2011/3/29 16:59:13
近幾年chinaren，跨界與整合成為泛家居行業(yè)的一個熱門詞匯。 有人說，市場競爭無處不在，關鍵是看誰整合資源的能力更強。從衛(wèi)浴到瓷磚，從櫥柜到衛(wèi)浴，從家居到地產，縱橫交錯的跨界與擴張讓人眼花繚亂。搜狐家居搜集 整理了部分比較典型的跨界案例供大家參考，希望從中找到家居業(yè)未來發(fā)展的脈絡與方向。
以箭牌為代表的樂華陶瓷集團從初的專注于衛(wèi)浴延伸到了瓷磚領域。而以新明珠、新中源為代表的瓷磚企業(yè)則把觸角從瓷磚延伸到了衛(wèi)浴行業(yè)。這兩個行業(yè)看起來似乎距離近焦點房地產網， 消費者也通常會在相近的時間完成兩類產品的采購，兩者的流通渠道也為相近，從產地來看，佛山產區(qū)為集中，生產工人和管理人才也便于尋找。從幾家企業(yè)的 經營情況來看，箭牌的跨越目前還是比較順利的，新明珠、新中源都在對自己的衛(wèi)浴資源進行整合，據新明珠集團副總經理李重光透露，新明珠將在佛山興建新的智 能衛(wèi)浴生產線，公司會加大在衛(wèi)浴領域的投入。對于箭牌衛(wèi)浴向瓷磚領域的擴張，衛(wèi)浴行業(yè)資深人士、成霖高寶中國區(qū)廚衛(wèi)事業(yè)部總經理陳宗云表示，應該多給企業(yè) 一些機會去嘗試，中國的企業(yè)家需要的是機會，而不是安慰。新消息表明，繼瓷磚之后，箭牌接下來會向櫥柜、木門領域延伸。
整體衛(wèi)浴空間這個概念是很多衛(wèi)浴企業(yè)一直以來的目標鹿鼎記，對于規(guī)模和贏利的追求驅動企業(yè)不斷去嘗試相近的產品領域，對于消費者而言，也能夠帶來一定的購買便利。專一還是多元是很多企業(yè)都會面臨的選擇題，對于還處于發(fā)展中的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)而言，不妨多一些嘗試。
隨著蔣雯麗那句“有家有愛有歐派”，歐派在櫥柜領域小有成績，被眾多消費者所熟知2011年2月28日，歐派家居集團2011年營銷年會在 廣州隆重召開，強力推出了“鑄鼎計劃”，計劃分“鑄鼎三部曲”，力爭把歐派打造成國內著名并具備一定國際影響力的家居集團企業(yè)。據了解，“問鼎 2011”，歐派家居集團將完成“大家居”集團企業(yè)的設計與轉型go2map， “鑄鼎2012”便進入整個計劃的攻堅期，等到“定鼎2013”完美收官之時，歐派家居集團將實現(xiàn)“歐派櫥柜強中更強，歐派衣柜國內第一，歐派廚電、木門 進入國內前五，歐派衛(wèi)浴躋身國內十強，并相機進入其他家居行業(yè)”的“大家居”集團企業(yè)的蛻變。歐派家居集團董事長姚良松表示，歐派將通過品牌拉動、商業(yè)模 式創(chuàng)新、營銷體系積聚激活，產品制造發(fā)力等全方位推進“鑄鼎計劃”的實施。
從目前歐派衛(wèi)浴的市場表現(xiàn)來看，歐派的大家居戰(zhàn)略目標能否如期實現(xiàn)，還需要時間的檢驗。
通過成功的品牌打造和運營搜狗， 慕思寢具在市場逐漸站穩(wěn)腳跟急速擴張，2011年3月在國內大的家具展東莞家具展現(xiàn)場，慕思推出了自己的衣柜品牌，在家具行業(yè)，很多企業(yè)本身就有涉足衣 柜，近兩年隨著定制衣柜行業(yè)的發(fā)展，衣柜逐漸成為一個獨立的行業(yè)，慕思的產品鏈延伸并不出奇。慕思寢具艾婭衣櫥事業(yè)部總經理吳昊表示，艾婭衣柜是整個幕思 衣柜事業(yè)部中的一個品牌。將來慕思還會推出更高端的整體臥室概念。此外，除了進軍衣柜領域外，慕思還將攜手蘭博基尼推出新品牌。
也許某一天我們在市場上會看到慕思整體臥室這樣的廣告牌，“整體臥室”已經成為慕思的發(fā)展戰(zhàn)略之一。
2011年3月3日搜狗， 圣象集團旗下圣象衛(wèi)浴與北京實創(chuàng)裝飾在北京召開新聞發(fā)布會，宣布雙方結為戰(zhàn)略合作伙伴，強強聯(lián)合啟動家居市場的戰(zhàn)略新拓展，雙方表示，將通過資源優(yōu)勢的互 補效應，為消費者提供高品質、高性價比的衛(wèi)浴設計及產品。圣象衛(wèi)浴事業(yè)部總經理彭建民表示，計劃把圣象衛(wèi)浴在五年之內做到全國前五。事實上，衛(wèi)浴只是圣象 綠色產業(yè)鏈中的一個版塊，圣象地板副總郭輝表示，“大家居”是未來的一個發(fā)展趨勢，除了地板之外，圣象在家居產品當中也開發(fā)了一些新產品，包括木門、衣 柜、家具等等，目的是為了未來做準備，真正的“大家居”帶來可能是下一個十年的事情。
點評：圣象與歐派在目標上似乎不謀而合，“大家居”已經成為一些家居企業(yè)的共識。
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