衣柜高速發展背后暗藏重大隱憂
2012/1/4 9:59:57
單一的產品銷售已不能滿足品牌多元化發展的需求，產業整合已是大勢所趨。如今，很多家居企業都在努力地朝著多元化的方向發展，其中，很多家居企業都被整體衣柜的市場前景所吸引，紛紛以現有的產品線為依托，努力向整體衣柜延伸是最引人關注的市場動作。
由于準入門檻低，對技術含量、生產規模都沒有過高的要求，大量廠家跟風涌入，衣柜行業進入一個高速發展期。“千億”愿景固然美好，但一味的追求“速度”和“數據”，最終只能扭曲成果。因此，我們在看到在行業高速發展的同時也應看到其背后的隱憂。
由于衣柜蘊藏巨大發展商機，加上有豐厚的利潤，衣柜被業內人士稱之為“定制家具的最后一塊蛋糕”，不僅是做五金和木門的企業趨之若鶩，櫥柜、地板、家具企業也都虎視眈眈。雖然衣柜消費市場巨大，隨著不斷有新的企業入市，衣柜消費市場將遠遠趕不上家具生產年總量的增長和流通企業增加的速度。特別是近幾年，入市企業的擴容速度更是前所未有。目前，歐派、康尼華、博洛尼等知名品牌紛紛推出整體衣柜、移門、衣帽間，跨行生產、經營衣柜，衣柜行業競爭越來越激烈。預計未來三年內，國內的衣柜產能整體增速不低于10%，若消費市場不相應擴大的話，衣柜行業將面臨產能過剩的隱憂。
2011年衣柜行業雖然會有更多的新品牌涌入，但受上游房地產政策調控以及原材料上漲等因素的影響，一部分不具備實力的小企業將會失去其原有的價格優勢逐漸被市場所淘汰，而那些大品牌企業以及業外大鱷經過夯實基礎完成試水之后，必將上演一場品牌之爭的大戲。隨著行業市場的進一步成熟，利潤將逐漸合理化，競爭也將進一步加劇，在未來整體衣柜行業將上演價格與品牌同時進行的行業洗牌大戲。
目前衣柜行業正進入高速發展的時期，吸引了大牌企業入市，品牌越來越多，大量區域性的小品牌和無品牌的加工作坊跟風模仿一線品牌；行業抄襲款式，產品同質化現象嚴重。某品牌衣柜設計師表示，鑒于一些衣柜作坊原創研發力不足以及無力承擔產品研發的費用，他們往往選擇在款式上抄襲模仿市面上較受歡迎的大品牌，想要杜絕雜牌抄襲現象目前行業內還沒有有效的措施。
就目前生產分布來看，起步相對較早的整體衣柜企業主要集中在廣東、北京、上海和成都四個地區。其中以廣東為首，如好萊客、索菲亞、適而居等等。但這些企業在衣柜領域仍處于發育階段，發展程度遠沒有其他領域成熟。也就是說，國內的衣柜業仍然沒有建立起自己的品牌體系，而仍處于個體混戰階段。這些代表企業也各自有明顯的品牌規劃差異，暫未形成品牌集群的跡象。索菲亞重在產品縱向發展與品牌穩步推進，好萊客體現市場營銷運作與全面定制，而適而居在2010年與2011年全面引入多層實木、實木材料以及外籍工程師與設計師，逐步體現在產品橫向發展與技術設計的精湛。
中國衣柜行業發展十年，終于進入高速成長期。而這個時期，行業前景廣闊、業內競爭不充分、品牌格局未成型，正是資本進入的黃金期。對于業外企業跨界衣柜，掀起第一輪跨界潮的當屬廚柜行業。作為同以定制為核心的近親行業，廚柜業內歐派、皮阿諾、韓麗等品牌紛紛進入衣柜領域，第一輪熱潮由此形成。有了先發行業的積累優勢，櫥柜企業早在三年之前就開始陸續進入衣柜行業了，到如今，已然形成了一股勢力。
在近年的家居行業，跨界已經是常態。作為“家居行業的最后一塊蛋糕”，定制衣柜行業正處在高速發展時期，其行業未來廣闊的想象空間，吸引了無數掘金者參與其中。2011年廣州建博會，美的整體家居、大自然溫莎堡、皇朝伊麗詩三大衣柜行業新秀同時亮相，掀起了業外企業進軍衣柜行業的第二輪跨界潮，成為衣柜行業的二次革命。
可以看到隨著行業的擴張和發展，吸引進來的已經不僅僅是“相關行業”了，美的這樣的“無關行業”也參與其中。對這一輪的參與者而言，他們的資金更為雄厚、品牌更為知名、商業經驗也更為豐富。從推動行業的角度來講，他們的進入對催熟行業必有莫大貢獻。而同時，面對這些“含著金匙”出生的新興品牌，壓力最大的莫過于停滯不前的老品牌，以及無數新生的中小品牌。可以預見，一場大小、新老品牌之間的激戰即將展開，而這場戰爭的結局，無疑是新的品牌格局與更大的市場空間。
整體衣柜的日漸流行，引起了越來越多家居廠商的關注。市場調查資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8%，這個數字遠遠低于歐美發達國家72%的平均水平。但令人欣喜的是，約有29%的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內購買安置整體衣柜。在未來五年時間內，我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量，平均每年580萬套，若按平均每套3萬元、衣柜占其中費用60%的比例計算，每年僅衣柜就有4000億元的市場空間。
除去廣闊的市場前景之外，相對較小的市場競爭壓力也是眾多家居品牌爭相涉足整體衣柜行業的一大原因。目前，在家居行業的任何一個領域內，較有知名度的品牌都多達數十個，市場基本飽和，但是有較高知名度的整體衣柜品牌卻不多，所以市場競爭的壓力不大，這種難得的市場空白將引來更多家居廠商的關注。
在眾多家居企業挺進整體衣柜的進程中，由于櫥柜、衣柜在生產工藝上有很多共同點，運營模式方面也以定制為主，許多生產設備及材料可以共用，節省了大量的資金投入，因此企業很容易轉產。而且，整體衣柜市場知名的品牌還不多，但櫥柜、家居企業已經有許多的大型知名品牌，這些有效而健全的銷售渠道可以迅速打開全國市場。
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