電商熱衷造節營銷 快遞員壓力大
2011/12/16 11:41:48
12月12日，隨著淘寶網史上最大型的“全民瘋搶”活動零點開搶，當天交易額達到43.8億元，同時涌入1.2億的用戶，相當于全國十分之一的人同一天涌入淘寶網。
這一數字，意味著淘寶網已經成為中國年度最具人氣商圈。淘寶網市場部總監柴棟表示，43.8億這一交易額，是中國創業者和中小賣家服務商創下的又一項新記錄，是廣大中小賣家的又一次大豐收。“正是這些中小賣家強大的市場生命力和從始至終的辛勤努力，獲得了廣大消費者的認可，獲得了市場的認可，才能造就這場年終網購盛宴。”
與以往的促銷活動不同，本次淘寶網“全民瘋搶”提供了很多新的網購元素。獨立運營的聚劃算在活動當天推出1000款團購產品，號稱“千團大戰”，團購交易額達到2.82億元，遠遠超過國內最大團購網站一個月的交易額。淘寶網今年年中剛剛推出的“淘寶拍賣會”，1元起拍定制高端旅游線路、千足金條等，共吸引了20萬人次的網絡競價;淘寶房產共引導線下實際成交956套房，房產的總價值接近12億元，刷新了網絡售房最高日交易額紀錄。
在“全民瘋搶”活動當天，淘寶網成交額達到43.8億元，其中女裝產品超10億，家居產品5億，3C數碼4.8億，男裝超4億，母嬰產品3.7億，鞋類超過3億，化妝品超過3億，內衣超過2.2億，全球購超過1.3億，本地化生活服務8000萬，淘寶外賣1萬單，電影票1萬張。
繼成功制造出“光棍節”后，電商造節營銷使得網購零售日交易額不斷飆升。業內人士分析，保持高速增長的勢頭，中國網絡購物市場有望提前至2015年超過美國，規模居全球第一位。來自美國波士頓咨詢公司的報告稱，目前中國電子商務市場已經名列全球第二位，并將繼續迎來爆炸式增長，到2015年中國網絡消費者數量將激增至3.29億人，網絡消費支出有望達到2萬億元人民幣以上。
12月13日清晨，當許多人談論前晚網購搶到了多少便宜貨時，廣州白云區太和鎮一間貨場，一家大型民營快遞公司員工被發現猝死在員工宿舍。
他在公司里主要干電子掃描工作。前天晚上他曾對人說，手痛不能上班，于是向公司請假回宿舍休息，沒想到一去就沒能再回來。
這立刻讓人聯想到一個月來接連兩場瘋狂的網購促銷：光棍節與剛剛過去的“雙12”（12月12日）促銷。
也許員工猝死與它們之間并無直接關聯。但這家快遞公司裝卸工和貨車司機透露，上月電商“光棍節”促銷后，快件貨單一直激增，所有工人忙得一個月都無法休息一天。他們擔心自己無法再堅持到圣誕、元旦兩場大戰。
一家快遞公司管理層告訴記者，電商業密集營銷，對快遞企業雖是機會，但考驗更大，快遞人確實承受著巨大壓力。
事實上，早在“光棍節”促銷前，中通速遞就提前增加了百輛干線車輛和上千名分揀操作人員，“雙12”促銷，公司單在上海地區又增加30多輛貨車。即使這樣，繁忙有增無減。
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