國(guó)外新聞網(wǎng)站推新贏(yíng)利模式靠新聞撰稿人吸錢(qián)
2010/7/14 9:18:38
國(guó)內(nèi)網(wǎng)站是否也曾考慮通過(guò)廣告分成的形式與自由撰稿人進(jìn)行合作？某網(wǎng)站的創(chuàng)建人呂先生表示，國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站處于強(qiáng)勢(shì)，無(wú)需利用這種模式；小型的個(gè)人新聞網(wǎng)站，當(dāng)中大部分寫(xiě)手與讀者不希望網(wǎng)站走上商業(yè)化道路?！叭羯婕皬V告分成，該新聞報(bào)道的公信力難免受到質(zhì)疑?！?
由國(guó)外媒體人山姆·蘋(píng)果一手創(chuàng)立的“the faster times”近日備受業(yè)界關(guān)注。據(jù)調(diào)查顯示，該網(wǎng)站從去年夏季開(kāi)始上線(xiàn)，到去年10月份已擁有約20萬(wàn)的讀者群。相比傳統(tǒng)媒體旗下的網(wǎng)站以及大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，20萬(wàn)的讀者群微不足道，但對(duì)于創(chuàng)立成本僅2萬(wàn)美元(約合14萬(wàn)元人民幣)的新聞網(wǎng)站，該數(shù)字相當(dāng)可觀(guān)。
該網(wǎng)站最大的創(chuàng)新，就是內(nèi)容與廣告掛鉤。凡廣告位置位于該作者文章頁(yè)面的，其收入的75%將作為該作者的稿費(fèi)報(bào)酬。供稿者除了每月能獲得固定工資外，還有基于閱讀人數(shù)的獎(jiǎng)金，若瀏覽量達(dá)標(biāo)，通常一個(gè)月就能賺幾百美元。另外，該網(wǎng)站還推出讀者“贊助”機(jī)制，以緩解對(duì)廣告的依賴(lài)，讀者可以注冊(cè)“贊助”喜歡的作者，年費(fèi)從12美元至120美元，作者們將從中獲得70%的提成。
同樣是初創(chuàng)的小型新聞網(wǎng)站“True/ Slant”，它只有5名員工，從2009年開(kāi)始以來(lái)逐步培育了龐大的受眾群體：約100萬(wàn)讀者每月至少訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站一次。這一成功在于最大程度利用了網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)以及靈活地利用自由撰稿人，網(wǎng)站將最流行的博客鏈接逐一排名，還可以跟蹤流量的來(lái)源，向供稿者提供讀者的反饋意見(jiàn)。
類(lèi)似“the faster times”網(wǎng)站這種國(guó)外剛興起的新聞網(wǎng)絡(luò)模式，業(yè)內(nèi)人士分析，在網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)上，國(guó)內(nèi)與國(guó)外有著較大的差異，因此在國(guó)內(nèi)進(jìn)行模仿式的“創(chuàng)業(yè)”，以及自由撰稿人通過(guò)此掘金并非易事。
首先，國(guó)內(nèi)對(duì)新聞采訪(fǎng)有著較嚴(yán)格的規(guī)定，尤其是關(guān)于政府、社會(huì)的新聞，只允許具有資格的記者采寫(xiě)。
其次，對(duì)新聞網(wǎng)站有著嚴(yán)格的審批與監(jiān)控制度。盡管日前國(guó)內(nèi)已對(duì)個(gè)人申請(qǐng)cn域名“解禁”，但仍需要進(jìn)行ICP牌照備案，以及后期運(yùn)作時(shí)內(nèi)容審批，特別新聞?lì)惥W(wǎng)站在發(fā)布的信息上會(huì)有嚴(yán)格的審核制度。
第三，網(wǎng)站與作者的盈利模式，目前國(guó)內(nèi)眾多知名的互聯(lián)網(wǎng)公司都在不斷尋找新的廣告盈利模式，何況是小型的個(gè)人網(wǎng)站。讀者花費(fèi)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，在國(guó)內(nèi)仍不成氣候。
隨著博客、微博的流行，一些在互聯(lián)網(wǎng)上擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)的自由撰稿人逐漸被IT廠(chǎng)商、時(shí)尚品牌等相中，成為其新聞發(fā)布會(huì)的座上客，或者是新品的率先使用者。而一些自由撰稿人亦成為某品牌的“御用”博客、微博記者。
一大型IT廠(chǎng)商市場(chǎng)部人士告訴記者，近年，他們亦逐漸留意某些知名博客的博客主，當(dāng)有新聞發(fā)布會(huì)時(shí)會(huì)邀請(qǐng)他們出席，并且提供一些新產(chǎn)品試用，這些博客主會(huì)在博客上發(fā)表相關(guān)文章。“當(dāng)然，我們最注重的仍是網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志等正式的媒體記者，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的新聞寫(xiě)手，我們抱著嘗試的態(tài)度”。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)自由撰稿人主要扎堆在IT、旅游、時(shí)尚等領(lǐng)域，像國(guó)外獨(dú)立新聞人進(jìn)行社會(huì)調(diào)查的報(bào)道，顯然困難重重。專(zhuān)家表示，以媒體作為背景的專(zhuān)業(yè)記者資源遠(yuǎn)多于自由撰稿人。如今利用博客、微薄作為平臺(tái)的自由寫(xiě)手只是屬于社會(huì)信息傳播中的一個(gè)角色。
日前，記者采訪(fǎng)了一位自由撰稿人楊先生。楊先生擁有一個(gè)幾人組成的團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)為某大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站編譯外媒新聞，其個(gè)人則在一些知名網(wǎng)站寫(xiě)博客，以及為報(bào)紙雜志撰寫(xiě)新聞專(zhuān)題或評(píng)論。
楊先生表示，團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)站做科技外電的翻譯工作，每篇的平均價(jià)格大概是200~300元。為報(bào)紙、雜志供稿，要看文章的長(zhǎng)度。至于博客，網(wǎng)站不會(huì)給予任何費(fèi)用，幫廠(chǎng)商發(fā)新聞會(huì)要一定費(fèi)用，但也不高。堅(jiān)持寫(xiě)博客，一方面是興趣，另一方面是為了行業(yè)中的知名度。
同時(shí)，楊先生表示，你幫某個(gè)網(wǎng)站供稿，簽訂合約后就不能把稿件供給其他的媒體。
網(wǎng)站對(duì)于這類(lèi)型合作的撰稿人以及團(tuán)隊(duì)十分受落，既能維持源源不斷的新聞，同時(shí)無(wú)需負(fù)擔(dān)較高的運(yùn)作成本。
國(guó)內(nèi)網(wǎng)站是否也曾考慮通過(guò)廣告分成的形式與自由撰稿人進(jìn)行合作？某網(wǎng)站的創(chuàng)建人呂先生表示，國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站處于強(qiáng)勢(shì)，無(wú)需利用這種模式；小型的個(gè)人新聞網(wǎng)站，當(dāng)中大部分寫(xiě)手與讀者不希望網(wǎng)站走上商業(yè)化道路。“若涉及廣告分成，該新聞報(bào)道的公信力難免受到質(zhì)疑。”
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