新傳媒時代絕味引領行業全新營銷模式
2011/5/31 9:31:53
隨著互聯網應用在人們生活和工作中的普及，微博營銷、社區營銷、論壇營銷等低成本、高回報的口碑營銷模式逐漸興起，成為了眾多商家越來越重視的營銷模式。絕味一直以來都是休閑食品行業的領軍人物，尤其在新媒體風起云涌的時代，更可謂是行業中最具敏銳觸覺的“先導”。
隨著互聯網應用在人們生活和工作中的普及，微博營銷、社區營銷、論壇營銷等低成本、高回報的口碑營銷模式逐漸興起，成為了眾多商家越來越重視的營銷模式。絕味一直以來都是休閑食品行業的領軍人物，尤其在新媒體風起云涌的時代，更可謂是行業中最具敏銳觸覺的“先導”。早在微博興起之時，絕味便已注冊微博，開始了互聯網口碑營銷的新嘗試，并取得了相當多粉絲的喜愛。而最近“一曲忠誠的贊歌”更是開創了絕味甚至是整個行業營銷的新模式，在食品行業和互聯網行業掀起了軒然大波。
近日，基地恐怖組織頭目本拉登被擊斃之后，在網絡上掀起了一股惡搞的狂潮，天涯社區里一篇由名為里八神創作的惡搞帖《拉登幕后的故事》更是被眾多網友稱為神作，在互聯網上廣為傳播。帖子稱沙縣小吃、絕味鴨脖、大娘餃子等中國特色小吃連鎖店均是為國家安全服務的秘密網點，肩負著國家安全的職責，文章甚至惡搞稱本拉登的藏身處是絕味鴨脖透露的。并且通過男主人公之一的沙縣小吃店老板的嘴巴說出了只要講“一曲忠誠的贊歌”這樣的接頭暗號，在絕味鴨脖就能打八折的優惠。
此帖走紅后，文章內的絕味鴨脖與沙縣小吃等中國特色小吃隨之更加走俏，更有網友去絕味鴨脖打出“一曲忠誠的贊歌”的暗號，然而當時由于絕味確實無此活動，所以很多網友失望而歸，并在微博上@絕味鴨脖詢問事情的真相。而這無疑也為絕味提供了一個絕佳的事件營銷的機會。
借由“一曲忠誠的贊歌”，絕味趁勢在新上線的淘寶商城上推出了全場八折活動，響應網友惡搞，同時在微博上進行“一曲忠誠的贊歌”的新一輪炒作，通過微博營銷和其他互聯網傳播方式的結合，成功對淘寶商城進行了推廣，新上線的淘寶商城一時間人氣急升。
與此同時，絕味更是嘗試與最近剛剛興起的LBS應用平臺嘀咕網進行合作，同步推出“愛絕味，圖痛快，唱一曲忠誠的贊歌”活動。整個活動以原帖作為藍本，一方面可以完成絕味潛伏任務拿代金券，另一方面還可以通過完成絕味情報任務獲得拿單反相機的機會。在整個活動進行中，絕味將送出5臺單反相機，第一個大獎已經在5月20日送出。由于絕味此次活動參與方式簡單，參與的形式具有很強的趣味性，所以獲得了很多粉絲的青睞，活動人氣一路高漲。
絕味此次利用“一曲忠誠的贊歌”進行事件營銷的模式無疑開創了整個行業營銷的先河。而最后絕味能獲得如此大的影響力，無疑是因為絕味具有敏銳的洞察力和勇于嘗試的創新精神。我們可以期待的是，絕味在互聯網的營銷上還會帶給我們更多的驚喜。
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