百貨業(yè)關(guān)店此起彼伏商務(wù)部推零售業(yè)轉(zhuǎn)型
2015/8/20 11:42:22
相對于線上電商的如火如荼，實(shí)體零售業(yè)大幅收縮。來自中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2012年開始出現(xiàn)的百貨行業(yè)關(guān)店潮，到2015大有愈演愈烈之勢，截至今年4月份，全國共有近180家內(nèi)外資實(shí)體零售百貨店關(guān)閉。
“近幾年，由于經(jīng)營模式落后，成本持續(xù)上漲，新興業(yè)態(tài)替代、網(wǎng)絡(luò)購物沖擊等多因素的影響，百貨、超市等傳統(tǒng)零售企業(yè)效益下降，關(guān)店止損現(xiàn)象時有發(fā)生。”8月19日，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，商務(wù)部已注意到實(shí)體百貨零售店關(guān)閉的現(xiàn)象，并對此做了一些觀察和分析，近期將準(zhǔn)備加大力度，推動實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
關(guān)店潮加劇
今年以來，百貨業(yè)關(guān)店之聲此起彼伏。在北京，繼接連關(guān)掉勁松店、望京店、北苑店和西直門店4家門店后，華堂右安門店也正式停止?fàn)I業(yè);在成都，天虹百貨紅牌樓店于6月25日停止對外停業(yè);6月2日，尚泰百貨成都萬象城店公告稱也將于8月31日起正式停止?fàn)I業(yè)。
這輪起于2012年的實(shí)體百貨店關(guān)閉潮，到今年則更加來勢洶洶。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，中國主要零售企業(yè)(含百貨、超市)在國內(nèi)共計(jì)關(guān)閉121家，其中，百貨業(yè)態(tài)關(guān)閉25家，已超過了去年全年的23家關(guān)店數(shù)量。
短短幾十年光景，百貨行業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰，曾經(jīng)的零售業(yè)老大哥百貨行業(yè)進(jìn)入“后百貨時代”。“由于前些年百貨行業(yè)生意好做，大幅擴(kuò)張背后積累的深層次矛盾并未凸顯，但經(jīng)濟(jì)增速放緩、電商等新興業(yè)態(tài)沖擊以及自身經(jīng)營成本上升等因素疊加，百貨行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期。”中國百貨商業(yè)協(xié)會副秘書長夏琳說，有些門店關(guān)閉是經(jīng)營困難所致，也有些是出于自身主動轉(zhuǎn)型需要。
多元化模式經(jīng)營
已經(jīng)意識到風(fēng)光不再的百貨業(yè)自身也在嘗試轉(zhuǎn)型，試水電商便是途徑之一。中國百貨商業(yè)協(xié)會主任白冀民此前做過一項(xiàng)調(diào)研，整個百貨行業(yè)在應(yīng)對銷售增速下滑的形勢下，全行業(yè)開始探索電子商務(wù)發(fā)展，但是實(shí)體店“上網(wǎng)”遇到的瓶頸問題就是，品牌資源的匱乏。
“可能大家感覺到這不是問題，做商業(yè)的怎么會沒有品牌?”他介紹說，因?yàn)楝F(xiàn)在百貨行業(yè)主要是聯(lián)營模式，約占95%以上，所以大部分商品都由品牌商控制，百貨店很難掌握經(jīng)營權(quán);而在國外，百貨店一般都是自營為主。
針對百貨行業(yè)的蕭條境況，沈丹陽表示，出路主要還是靠實(shí)體零售企業(yè)自身在市場競爭中去探索求變，作為商務(wù)主管部門，商務(wù)部近期亦準(zhǔn)備從三個方面加大力度，推動實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
一個是推動經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，支持開展品牌商品聯(lián)合采購，引導(dǎo)零售企業(yè)提高自營比重，發(fā)展自有品牌，從“二房東”的聯(lián)營模式向聯(lián)營、自營、自有品牌混合發(fā)展的模式轉(zhuǎn)變。二是促進(jìn)線上線下融合，引導(dǎo)傳統(tǒng)零售企業(yè)主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮實(shí)體店網(wǎng)點(diǎn)和物流的優(yōu)勢，發(fā)展網(wǎng)訂店取、網(wǎng)訂店送、線下體驗(yàn)、線上下單、在線支付等融合發(fā)展模式。三是引導(dǎo)多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。引導(dǎo)百貨店、購物中心完善業(yè)態(tài)布局，豐富餐飲、教育、休閑、娛樂等服務(wù)功能，滿足不同層次的消費(fèi)需求。
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