香奈兒下調(diào)中國售價(jià)奢侈品電商有出路嗎
2015/3/20 11:17:32
還記得那些在意大利名品街Gucci店前馬路上吃泡面的中國大媽嗎？在可以預(yù)見的未來，這些大媽們或許可以在電腦前甚至國內(nèi)的專柜中購買幾乎同樣價(jià)格和質(zhì)量的奢侈品，而無需再出海購買。
近日，奢侈品品牌香奈兒宣布將下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場價(jià)差，并打擊代購市場。隨后奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的瑞士手表TAG Heuer也宣布減價(jià)13%；此外，法國品牌Dior的兩款手袋本月已減價(jià)一成。
香奈兒只是第一步
根據(jù)騰訊科技了解，北京、上海某些香奈兒專賣店已經(jīng)接到調(diào)價(jià)通知并已撤換產(chǎn)品價(jià)格牌，其中部分產(chǎn)品已經(jīng)被提前得知消息的消費(fèi)者一搶而空。
此前，奢侈品在國內(nèi)就曾有過降價(jià)案例。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時(shí)、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，希望借價(jià)格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費(fèi)市場。此前，其內(nèi)地腕表價(jià)格與香港價(jià)差在10%-20%之間。
這似乎與奢侈品一貫的玩法不符，此前曾有消息稱部分奢侈品牌的廠商寧愿將過季甚至有些破損的商品銷毀，也不愿意降價(jià)銷售，目的就是維持奢侈品的高端形象。
那么一個(gè)自然的問題，香奈兒為什么要這樣做呢？
代購沖擊國內(nèi)專柜
2015年春節(jié)期間，中國人出境旅游兼瘋狂采購的各種新聞隨處可見，到歐洲去買路易威登包、嬰兒奶粉，到美國去買普拉達(dá)包、蒂芙尼飾品、愛馬仕圍巾，到韓國去買護(hù)膚品，到日本去搶購電飯煲、馬桶蓋、大米……
現(xiàn)在大多數(shù)旅游區(qū)的商店里都開始雇傭能將漢語的店員來應(yīng)付這些蜂擁而至的中國“游客”，有消息顯示有商家甚至向政府施壓，希望能簡化針對中國購物者的簽證手續(xù)，以吸引更多中國消費(fèi)者前來購物。
那么問題來了，最便宜的海外購買奢侈品的方法是什么？
答案是韓國的仁川機(jī)場，北京往返首爾來回飛機(jī)票不過2000元左右，落地?zé)o需出機(jī)場即購物，隨后直接返程，如果算上代購的一些利潤，甚至連機(jī)票錢都能賺出來。難怪有代購的業(yè)內(nèi)人士把仁川機(jī)場稱為購物中心。
與此同時(shí)，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負(fù)大量的運(yùn)營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識(shí)到，要讓消費(fèi)者回流到中國市場。
奢侈品電商的新機(jī)會(huì)？
國內(nèi)奢侈品電商起步于2010年，2011年大批奢侈品電商上線，并迅速被消費(fèi)者所接受。但這兩年，奢侈品電商卻遭遇了生存危機(jī)。
事實(shí)上，中國奢侈品消費(fèi)市場已躍居世界第二，那么奢侈品電商為何還會(huì)落得如此落魄呢？
今年年初，奢侈品電商行業(yè)風(fēng)波再起，尚品網(wǎng)被曝出二度裁員，而國外時(shí)尚折扣電商outnet也被傳或?qū)⑼顺龃箨懯袌觥３松莩奁穼９褚酝猓莩奁冯娚桃彩艿胶Ｌ源彌_擊，這讓奢侈品電商不得不深陷廣告競爭與瘋狂價(jià)格戰(zhàn)的疲憊之中。
面對這一窘境，曾經(jīng)的奢侈品電商紛紛轉(zhuǎn)型，日卷入裁員風(fēng)波的尚品網(wǎng)早已不是傳統(tǒng)的奢侈品電商，而轉(zhuǎn)型定位為時(shí)尚輕奢網(wǎng)站，撕掉了奢侈品的標(biāo)簽；曾經(jīng)以二手奢侈品寄賣的寺庫網(wǎng)，搖身一變成了高端消費(fèi)品服務(wù)平臺(tái)，不再打出奢侈品和電商的招牌。
針對未來奢侈品是否還會(huì)繼續(xù)降價(jià)的問題，相關(guān)人士表示：“越新的品牌越會(huì)接軌中國市場，現(xiàn)在中國市場不再封閉，未來必然會(huì)有更多奢侈品選擇降價(jià)，或者說是國內(nèi)外價(jià)格大體相當(dāng)。”
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