O2O創新招聘模式 顛覆基礎招聘市場
2015/3/19 11:15:45
2014年我國小微企業總數達到1000多萬家，從這一數據不難看出，國內小微企業招聘市場是一個巨大而令人垂涎的蛋糕，無數的小微企業的招聘需求構成招聘的長尾，形成海量的招聘市場。如果將這些長尾加起來，小微企業招聘市場要幾倍于大中型企業招聘市場。
前幾年，每到春節剛過，各種大型招聘會必會是人山人海。面對如此強勁的市場需求，智聯招聘、前程無憂等基于白領服務的線上平臺并無力顧及。因為這些互聯網招聘平臺在這方面都增長乏力，它們都沒有服務這個市場的有效模式，它們的服務模式雷同：都是讓用戶在海量的職位里挑選，投簡歷，然后企業再根據這些簡歷選擇面試人員。這只是初步解決了企業和求職者之間的信息搜尋問題，更符合喜歡進行理性選擇的中高端白領的習慣。但是對于小微企業的主要員工來源，中基層求職者而言，則是另一番求職場景。
據有關研究，中基層勞動者喜歡按照是否在居住地附近來選工作，尤其是服務行業的中基層勞動者更是在找工作時，會由近及遠地找。他們找工作的行為相對更加隨意，而不會像白領一樣深思熟慮。而對于需要招聘中基層的招工方，他們對于招聘的對象也沒有太多要求，往往只需要知道基礎信息，經過簡單的交談便可以確定是否錄用。
如何設計一個合乎中基層勞動者求職場景的服務應用產品，則是能否撬動這個市場的關鍵。在這一點上，趕集網和58同城等更關注藍領招聘服務的平臺更有優勢。58同城一直在強調“找工作，用手機就行了”，趕集網則基于移動互聯推出了專門面向餐飲行業小微企業招聘和勞動者求職的O2O招聘產品——易招聘，以LBS位置服務技術為依托，讓藍領求職者簡單地用手機解決了這個問題。在這個服務產品中，趕集網根據服務業勞動者找工作的習慣，借移動互聯網以O2O方式來解決餐飲界小微企業的招聘痛點。
很顯然，這是一種創新的O2O招聘模式，其有效地將互聯網招聘與線下拜訪結合起來，實現了優勢的互補。這種基于地圖的就近招人，其實就是將勞動者線下求職的場景搬到了線上，并輔助于互聯網平臺強大的信息匹配與互動能力。從而讓商家和餐飲求職者的需求得到了精準的匹配。
其實，在網絡招聘還未誕生之前，線下的招聘會一直是人才供需的主流模式，而隨著主要服務于白領精英階層的傳統線下招聘平臺的出現，線下招聘會的主力地位并未受到過大的威脅，這些招聘平臺充其量是搶走了一些中高端市場，線下招聘會則一直把持著藍領招聘這一巨大的基礎招聘市場。而隨著近幾年來趕集、58同城等專注藍領招聘平臺的崛起，這一固有模式悄然發生著改變。特別是隨著移動互聯網滲透率的大幅增強，中低端的藍領求職者逐漸擺脫了對線下招聘會的依賴，以前要參加幾次線下招聘會都不一定能搞定的工作問題，如今隨便在一部入門級的智能手機上就能解決問題。而隨著基于移動互聯網的O2O招聘模式的加入，這一基于藍領服務的基礎招聘市場格局必將被顛覆。
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