谷歌蘋果謀劃移動(dòng)業(yè)務(wù)是否要挑戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商
2015/2/9 11:36:40
有媒體報(bào)道稱，谷歌計(jì)劃直接向消費(fèi)者出售手機(jī)，而蘋果推出的SIM卡能夠讓iPad用戶不受運(yùn)營(yíng)商的約束，輕松從一張網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向另一個(gè)，是不是谷歌和蘋果真的謀劃挑戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商?
谷歌計(jì)劃不被看好
目前谷歌如何計(jì)劃尚不清楚，有媒體報(bào)道稱，谷歌打算利用自己及合作伙伴的WiFi網(wǎng)絡(luò)，再結(jié)合運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，向消費(fèi)者提供通信服務(wù)。有猜測(cè)認(rèn)為，谷歌可能采用廣告贊助的模式，用戶只需看一些廣告就能免費(fèi)得到上網(wǎng)服務(wù)了。當(dāng)然也有分析人士認(rèn)為，谷歌可能會(huì)收購(gòu)幾家移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商，通過向基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商租賃帶寬的方式提供通信業(yè)務(wù)。
行業(yè)很多分析認(rèn)為這一計(jì)劃可行性不大，理由如下：
一、無縫結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與WiFi網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)難度較大;
二、谷歌沒有直接服務(wù)消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn);
三、谷歌的寬帶網(wǎng)絡(luò)比用戶預(yù)期的要慢;
四、谷歌并沒有明確的目標(biāo)客戶群。
而且，當(dāng)前美國(guó)市場(chǎng)上大部分的移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商并沒有獲得運(yùn)營(yíng)成功，有些MVNO甚至只有一小群移民客戶群，專做國(guó)際長(zhǎng)途電話。另外有一些超市也在推自己的SIM卡，專做價(jià)格低廉的語音和短信基本業(yè)務(wù)。
谷歌有實(shí)力改變行業(yè)
現(xiàn)在講谷歌計(jì)劃不可能成功也為時(shí)尚早，確實(shí)讓谷歌建成和運(yùn)營(yíng)商相當(dāng)規(guī)模的呼叫中心是不可能的，但谷歌可以在其他方面努力，比如說讓這類呼叫中心沒有再建的必要。
谷歌光纖項(xiàng)目推廣相當(dāng)成功，用戶以更低廉的價(jià)格得到速率更快寬帶服務(wù)，反過來，谷歌也因此得到更多的用戶信息，收集用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的行為數(shù)據(jù)，更好的運(yùn)營(yíng)谷歌廣告，創(chuàng)造更多的營(yíng)收。
谷歌有可能成為一個(gè)改變游戲規(guī)則的人，從現(xiàn)有的巨頭手機(jī)搶奪市場(chǎng)份額，畢竟谷歌是全球少數(shù)幾家有財(cái)力、有興趣改變行業(yè)的大企業(yè)之一。
蘋果帶來的威脅更大
蘋果的SIM卡做法又是完全不同的另一種做法，并不是MVNO模式，只是提供給用戶轉(zhuǎn)向任意一家運(yùn)營(yíng)商的自由。但此舉將大大削弱運(yùn)營(yíng)商對(duì)市場(chǎng)的控制力，尤其是，如果蘋果打算把這種新SIM卡用到iPhone上，甚至直接用軟件取代SIM卡時(shí)。
現(xiàn)在，蘋果、谷歌和微軟都有能力主導(dǎo)手機(jī)的軟件和應(yīng)用，這個(gè)優(yōu)勢(shì)也給了他們未來捆綁提供云存儲(chǔ)、音樂、視頻以及其他商業(yè)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然未來補(bǔ)貼手機(jī)也不在話下，蘋果在零售渠道上的實(shí)力也相當(dāng)強(qiáng)大。運(yùn)營(yíng)商在商業(yè)應(yīng)用、音樂等商業(yè)化解決方案的嘗試已告落敗，運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商也沒有在手機(jī)管理軟件方面取得成績(jī)。
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