三星手機遭遇雙面夾擊地位局勢如何
2015/1/31 11:24:26
1月29日，三星今天2014年四季度財報，由于面臨蘋果大屏手機的競爭，該公司第四季度凈利潤下滑27%。但由于零配件業務表現較好，加之高端手機銷量有所回升，該公司的業績還是比分析師預測的要好一點。
三星去年第四季度實現凈利潤5.3萬億韓元(約合49億美元)，低于2013年同期的7.3萬億韓元。較上一季度的4.2萬億韓元有所回升，也高于分析師4.4萬億韓元的預期。
三星在進入2014年之后就不太順利，三星的問題在哪？它還有機會嗎？
中國手機和蘋果的兩端夾擊，撼動三星一直以來的優勢地位
三星歷史很長，從頭說起沒有邊際。我們從這一輪三星電子的高潮說起。三星這一輪消費電子產品的高潮大約從2010年開始，隨著iPhone的出現，消費電子進入一個新的時代，開拓了一個全新的市場。
而以前的巨頭諾基亞反應緩慢，蘋果當時的規模還太小，市場有廣闊的空間。此時，三星靠幾十年的積累異軍突起，從高端的CPU 、內存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無所不作，手機上能用的東西三星都能自產。這得益于三星從70年代以來，在微電子制造上多年的投資和技術積累，三星半導體、顯示、光學都有以十年為單位的歷史，到了智能手機時代厚積薄發。
一直到2012年，三星都是安卓手機的機皇。諾基亞沒落，蘋果增長速度不夠快，國產手機廠商還未崛起，三星一家獨大。到了2013年，2014年，隨著產業鏈的成熟，中國廠商已經能夠生產出媲美三星旗艦的產品，智能手機的普及也到了一個平臺期，三星開始遇到麻煩。雖然三星市場份額還是第一，但是中國廠商已經開始瓜分三星的市場份額。
2014年9月，蘋果發布了iPhone 6和6 Plus，市場中一直被壓制，被轉移的高端大屏需求都釋放了出來 ，2014年四季度，iPhone的銷量暴漲46%，而這塊市場恰恰是以前三星所把持的，每一臺都是在挖三星的墻角。
三星在聲明中稱：“2015年由于歐元區經濟放慢和新興國家面臨金融風險，全球商業環境的不確定性可能進一步加劇。”中國廉價手機競爭對手和蘋果的增長，是三星遇到困難的主要原因。三星自己也坦承受到了蘋果和中國廠商的上下夾攻，三星手機在未來很長一段時間會越來越糟。
我們前面說過，三星靠幾十年的積累異軍突起，從從高端的 CPU 、內存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無所不作。而這些東西很多被用到了其他品牌的手機上。
蘋果是三星最大的敵人，但是現在蘋果很長一段時間不能完全擺脫三星，它的處理器直到去年才從三星轉移到臺積電代工。而中國廠商大多離不開三星的內存和閃存，剛剛發布的魅族魅藍手機，CMOS都是三星的。
三星電子成立于1969年，開始做的產品是冰箱和洗衣機，這個現在還能買到，而且市場份額還不錯。三星涉足的產業眾多，從房地產到金融保險，從戰斗機到裝甲車，三星都做，三星電子僅僅是三星的一部分，智能手機又僅僅是三星電子的一部分。三星做智能手機的輝煌不過是2、3年的事情，從輝煌到頹勢也不過是最近1年的事情。這種局部短期的興衰對整個三星來說并沒有非常重大的影響。市場份額以后逐步萎縮，到一個穩定的市場占有率，三星完全可以接受。
大企業要看到未來，做戰略布局，在下一次浪潮中占領潮頭。三星的財報是不樂觀，智能手機未來很長一段時間也會持續下滑，但是對三星來說，這只是前進路上的小波瀾。以此唱衰三星為時過早。
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