互聯網免費視聽時代或終結付費習慣有待培養
2011/2/10 9:40:38
近幾年，國家在加大打擊盜版力度的同時，也在強化對版權的保護力度。2009年4月，國家廣電總局發出《廣電總局關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，規定未取得電影片公映許可證的境內外電影片、未取得電視劇發行許可證的境內外電視劇等，一律不得在互聯網上傳播
“免費”和“分享”，一直被很多網民視為與生俱來的“互聯網精神”。近年來，這一精神正面臨著嚴峻考驗。
《北京晚報》1月20日報道稱，十三月唱片公司攜27位音樂人，已正式向百度公司發出律師函，就MP3侵權索賠685萬元。
1月21日，VeryCD網站創始人宣布，該網站將不再提供電影、電視劇和音樂的免費下載服務，并表示“去盜版化是順勢而為，目前要做的，是如何幫助用戶便捷地獲取到正版內容”。
而早在2009年年底，BTChina聯盟、“伊甸園BT&字幕下載區”、CHD聯盟等諸多提供影視音樂免費下載服務的網站，先后因版權等原因關閉。
針對這一系列現象，有觀點認為，互聯網影視及音樂的“免費時代”或將終結，“付費時代”即將來臨。
今年1月發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月，我國網絡音樂用戶規模達3.62億，使用率為79.2%。國內網絡視頻用戶規模為2.84億，在網民中的滲透率為62.1%。
面對如此龐大的用戶規模和使用率，一旦網絡音樂、視頻開始收費，收入規模顯然不可小視。雖然有不少專家和網民認為，從長遠來看，互聯網的“內容付費”是大勢所趨，但過去幾年，不少網站嘗試的收費服務，都因用戶不買賬等原因未能成功。
免費下載與盜版有千絲萬縷的聯系。有業內人士認為，盜版橫行，不僅損害本土創新產業的發展，而且打擊原創者的信心，對中國本土的創新力是一種極大損害。
近幾年，國家在加大打擊盜版力度的同時，也在強化對版權的保護力度。2009年4月，國家廣電總局發出《廣電總局關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，規定未取得電影片公映許可證的境內外電影片、未取得電視劇發行許可證的境內外電視劇等，一律不得在互聯網上傳播。
去年11月12日，廣電總局下發《廣播影視知識產權戰略實施意見》。
今年1月10日，最高人民法院、最高人民檢察院和公安部聯合發布《關于辦理侵犯知識產權刑事案件適用法律若干問題的意見》，規定“侵犯知識產權情節嚴重者”處三年以下有期徒刑或者拘役。
盡管法規密集出臺，但網民的付費習慣卻有待培養。
今年1月發布的《2010年中國網民網絡視頻應用研究報告》顯示，截至2010年12月，在網絡視頻用戶中，19.7%的人在過去半年內下載或在線收看過高清視頻，用戶規模約為5584萬。其中，6%的網絡視頻用戶在過去半年曾付費收看過視頻節目。
在非付費用戶中，72.9%的用戶明確表示習慣免費收看視頻，并且未來也沒有付費收看網絡視頻的意愿。
與此同時，對互聯網的“內容付費”模式，網民一直存在各種各樣的擔心，如價格是否合理，內容是否優良，付費后的用戶體驗能否比免費體驗更好等等。只有這些問題都能得到妥善解決，才會有人心甘情愿地付費。
“內容付費”雖然是一個趨勢，卻從來不是互聯網企業唯一的生存之道。眾所周知，目前互聯網領域，無論是新聞媒體、電子郵件、即時通訊還是殺毒軟件等細分領域，均是免費模式占據主導地位。
不久前，提供免費殺毒軟件的奇虎360公司董事長周鴻祎表示，公司成立之初就有一個10年計劃，前5年做好安全殺毒軟件及用戶體驗，建立用戶群，后5年專注于公司的盈利模式定位。
根據艾瑞咨詢的統計，截至2010年5月底，360免費殺毒的市場覆蓋率超過51%。在8個月內，用戶總數突破2億。免費殺毒的服務模式徹底改寫了中國殺毒行業的舊格局，成為個人用戶市場的主流。
互聯網上的影視與音樂下載服務，最終將邁進徹底的付費時代，還是誕生免費提供正版服務的嶄新網站，讓我們拭目以待。
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