生鮮電商不斷升商家做好燒錢準備
2014/12/29 11:29:12
臨近年末，又到了食品銷售旺季，今年以來不斷升溫的生鮮電商也在加緊布局。調查發現，激戰再起，在地盤爭奪的藍海中，競爭者紛紛表示“不差錢”。
據業內人士介紹，目前參與生鮮電商爭奪的企業大致可以分為三類，一類如京東、天貓、一號店等，基于自身的電商平臺切入生鮮業務；另一類如沃爾瑪、大潤發、永輝超市等傳統零售企業，從線下的生鮮賣場切入電商；再一類是傳統的物流企業，通過冷鏈物流系統的搭建介入生鮮電商，最為典型的是順豐。
國泰君安證券研究所的報告顯示，相比其他品類，生鮮食品目前網購滲透率僅約1％，還處于較低水準，生鮮電商未來仍具備較大的發展空間。
大潤發董事長表示：“生鮮業務具有高度的用戶黏性，生鮮電商的成功首先需要做品牌，做流量。”
“燒錢”大戰還在繼續。已經運營6年的沱沱公社，砸了1個億，但是說到盈利仍遙遙無期；向來會“燒錢”的京東商城通過其線上渠道優勢，推出“菜譜征集”等花樣繁多的預售活動，吸引消費者的注意力；
“就整體發展水平而言，當前生鮮電商發展尚在起步期。”中國電子商務協會移動商務專家咨詢委副主任王汝林認為，未來3到5年，生鮮食品仍將是電商行業最為熱門的品類之一。業內人士表示，在群雄逐鹿的階段，市場競爭者還得做好持續“燒錢”的準備。
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