網絡視頻正能量理念如何更有效傳播
2014/12/23 10:56:41
網絡傳播正能量如何更有效？中央網信辦上周舉辦“網絡視頻傳遞正能量的理念與途徑”研討會，從與會專家的發言中可以看出，彰顯“正能量”，遵循尊重新聞傳播規律和新興媒體發展規律是關鍵。
然而所謂遵循傳播規律，一是指要把握網民關心的熱點問題，同時在傳播方式上抓住年輕人的心，“某某表示、某某又表示、某某再次表示”的語境已不符合網絡傳播時代的受眾訴求，從內容制作形式上來看，相比于文字符號，年輕的“90后”一代更多傾向于音頻符號和視頻符號，這種趨勢成為傳媒生態變革和轉型的趨勢。
從生理情緒上來說，視頻符號和音頻符號比起文字符號來更容易捕捉更多注意力，體現內容的信息量，也更容易與實時交互方式如“彈幕”相結合，從而使公眾參與度、愉悅性大大提升。
另一點則是傳播渠道與受眾分析的創新。從傳播渠道來看，社交網絡已經在信息傳播中體現出“病毒式傳播”的巨大力量，但社交網絡的信息傳播有自己的一套“游戲規則”，包括文本表達、發送時間、搜索方式，甚至轉發途徑等都有自己的講究。
媒體應當對這些傳播方式進行研究，甚至根據不同社交網絡平臺的不同特點擬定自己的傳播方式。在數據挖掘和分析上，傳統媒體目前面臨的問題是，手中并不掌握非常豐富的線上人群數據，包括閱讀習慣、瀏覽行為，甚至消費方式，因此應盡可能地與擁有數據資源的第三方進行合作，并且研發出行之有效的模型，在把握自己目標受眾的基礎上，從數據中尋求更多價值。
此外，還需要在傳播上考慮移動互聯網的趨勢。拿視頻節目的時長來說，目前傳統媒體提供視頻節目多在20分鐘以上，但移動互聯網用戶的視頻需求其實在5分鐘左右，流量的門檻在視頻傳播中仍有比較明顯的限制作用。
工欲善其事必先利其器，在互聯網上傳播“正能量”，要有好方法。對于傳統媒體來說，需要打破成見拿出新意。
本文是搜了網資訊頻道http://news.51sole.com/發布轉載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 谷歌揭曉了其首款成型無人駕駛汽車原型
下一篇： 阿里巴巴集團首次對外披露打假數據
