宣傳高于籌資 眾籌“百團大戰”下隱憂
2014/12/8 11:29:20
隨著股權眾籌監管意見即將出臺的消息，眾籌行業再度成為業內關注的焦點，一方面這一新穎的商業模式正逐漸成為諸多科技新產品上市的“標配”，但另一方面，實物類眾籌(包括眾籌項目和眾籌平臺)已經開始遭到大量從業者和投資人的一致唱衰。
來自網絡最新數據統計數據顯示，截至2014年10月31日，國內已有113家眾籌平臺。就在上周，具有國資背景的中國文化創意企業眾籌平臺——文籌網也正式上線，挺進眾籌領域。
但種種跡象表明，盡管眾籌平臺發展迅速，越來越多的眾籌項目在向大電商平臺傾斜，因為這些項目并不缺乏資金，只是期望一個預售成功的結果來給資本市場講故事，這讓看似生機勃勃的中國式眾籌市場帶來了一絲陰影。
宣傳高于籌資 眾籌 “百團大戰”下的隱憂
“真正的好項目早就被有人脈有資源的天使和VC搶了，根本輪不到眾籌平臺的份。” 江蘇高科技投資集團(毅達資本)投資經理顧正斌告訴騰訊科技，由于政策原因及用戶、產品等諸多問題，很多投資人對眾籌平臺上的項目謹慎投資。
眾籌網CEO孫宏生評價，把眾籌平臺用于預售和團購，這個方式更多的是用到了眾籌的零頭。
此外，國內整體眾籌市場的盤子還比較小，產品多屬非標產品，難以實現迅速規模化擴張，而且用戶認知度也還需一段時日培養。加上，很多好的項目并不愿意曝光，此舉導致眾籌平臺流量不大。
實物類平臺將大潰敗 或將被電商替代
在張佑看來，未來半年到一年內，所有實物類眾籌平臺都會轉型成預售平臺，不管對方認為自己是什么。言外之意是當前眾多的眾籌運營模式很容易讓電商平臺所取代。
一個值得關注的細節是，包括阿里、京東、蘇寧這些做眾籌模式本身也都是電商平臺，如果其在眾籌的道路上難以走下去，也可以直接嫁接到自身電商平臺。而國內互聯網巨頭切入眾籌也不絕非僅僅是簡單的集資，更多層面是為了聚集、整合資源。
實際上，真正的眾籌與電商模式不同。電商是傳統的B2C模式，即商家先生產出來，用戶被動接受。而眾籌模式則是C2B，眾籌設立了游戲規則，只有資金募集達標了項目才能用眾籌方式運作，是一個觀眾接受后商家才生產的邏輯。在這過程中，項目流產或者籌資到位，對于商家都是一個寶貴的市場經驗，而到位的項目在運作過程中，可以持續積攢潛在用戶，這是一條較清晰的商業道路，當前比較適應很多小微項目。
隨著有流量、有用戶的阿里、百度、京東等互聯網巨頭的加入，他們將分走有限的資源，使得草根眾籌平臺的日子更加難過。
可以預見，中國特色的眾籌網站將面臨洗牌，一批定位不明的玩家將最終倒下，或被迫轉走他路;而更多的電商平臺則會繼續把預售和宣傳為目的偽眾籌堅持下去。
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