拍拍微店將于近期面向企業個人商家開放
2014/10/14 10:34:10
昨日消息，京東集團旗下拍拍網宣布，經過一個月的內測運營之后，基于移動端的微店鋪——拍拍微店將于近期正式面向拍拍網上所有的企業和個人商家開放。
拍拍網副總裁表示，內測期間拍拍選取了5000家商家開通拍拍微店并完成裝修運營，同時，拍拍網將為所有開通拍拍微店的商家提供統一的微信支付功能。
這是京東旗下業務再次發力移動端。之前，京東商城和POP已接入微信。據悉，專注于C2C業務的拍拍網微店項目在騰訊時代便開始籌備，后因并入京東暫停，而此次重啟意味著，拍拍微店是拍拍網發力移動戰略的重要組成部分。
所謂微店，不同于App，其利用HTML5技術生成店鋪頁面，商家可以裝修店鋪，上傳商品信息，即可通過自主分發鏈接的方式與社交結合而完成引流，也可實現交易。相對傳統的PC端模式和App更加輕便。
據悉，推出微店的同時，拍拍網新版App也將在10月底上線，屆時，拍拍網將形成PC+App+微店三位一體的店鋪形態。但宋旸表示，從商家后臺來看，只有兩個店鋪，只要在后臺完成裝修和商品信息上傳，App和微店前端將展現同樣的內容。同時，三者之間也將打通，目前通過PC端可以為微店進行導流。
拍拍微店的內測結果顯示，目前拍拍微店的訂單占比有40%來源于微信場景，20%來源于手機QQ場景，還有40%則來自于空間、微博、論壇等渠道。這是微店模式的典型特征。
傳統的淘寶模式下，商家更多依靠淘寶平臺的流量分發。同時，即使手機淘寶可以通過鏈接轉發的方式推廣，但對于用戶而言，必須下載App才可完成交易。微店模式則同時解決了這兩大問題。
值得注意的是，按照微信的規定，只有企業商家才可開通微信支付，進而開通服務號。而拍拍微店則讓個人商家同樣實現服務號的開通。
但相比平臺的集中流量，微店模式下的流量碎片化將面臨銷售規模的瓶頸。對此宋旸表示，目前看規模會比較小，但從趨勢上看，移動互聯網時代的去中心化模式更符合商家和用戶的需求。
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