微信公眾平臺 新增App下載廣告功能
2014/9/13 11:22:05
日前，微信公眾平臺推廣功能新增App下載廣告功能，廣點通投放端也將同時接入此項功能，新用戶在點擊該廣告后即可下載所推廣的App。
此次微信公眾平臺新增App下載廣告，一方面給應用開發者提供了又一個推廣渠道的選擇，另一方面也會對傳統線上推廣渠道帶來一定挑戰，但由于目前仍處于放量階段，后續影響還有待觀察。
隨著智能手機的普及，人們在手機中安裝App越來越多樣化，但用戶常用App只占其中一小部分。低使用率的主要原因在于，用戶在碎片化的時間里只能夠專注于少數幾個應用。
這樣的情況讓應用商店這樣的渠道在推廣價值方面打了折扣。畢竟，除了查看排行榜上排名靠前的少數App外，只有少部分用戶才會花時間到應用商店中尋找各類App來體驗。并且由于新App的質量參差不齊，用戶試錯成本也較高。
就此，云測CE表示，由于應用商店的推廣模式較為單一，尤其是安卓渠道在中國泛濫，導致用戶選擇、獲取入口混亂無序，僅有的推薦位變得水漲船高。
而微信則可通過強社交關系擴展推廣App，為中小開發者帶來新的推廣模式與渠道?？梢钥吹降氖?，微信已經成為人們最常使用的即時通訊工具之一，并且占據用戶大部分碎片化時間，因此采用微信App下載功能所產生的曝光量和閱讀量將有所提升。
對此，易觀國際分析師表示，與應用商店相比，開發者通過微信下載App的轉化率將會得到一定程度的提升，同時通過開放平臺還能幫助更多創業者實現App推廣。
同時，從官方處了解到，目前微信App推廣功能只是多了一個廣告分發渠道而已，且在逐步放量，目前量還很小，希望給開發商一個新的精準、高效的推廣渠道。另據了解，目前通過此項新增功能，開發者可以具體投放到某一類公眾帳號，但暫時不能針對某一個公眾賬號來投放。
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