運營商對終端補貼減少會影響蘋果嗎
2014/9/2 10:32:34
近日消息，隨著國內電信運營商對終端補貼的大幅減少，有媒體最近援引運營商市場部內部人士的話說，蘋果新品售價受此影響將會提高，可能會在6000元以上甚至更高，蘋果的用戶數量增長因此也會變得難以預測，有分析師認為，運營商補貼的減少，會直接給較為依賴運營商的手機廠商帶來巨大的損失。
看了這則報道后，第一感覺就是運營商補貼的削減，對于蘋果的影響被夸大了。這種論調似乎是周期性的，每隔一段時間就會冒出來忽悠人們一回，所以覺得為了“以正視聽。
自從蘋果推出iPhone這個產品之后，就存在著“蘋果-電信運營商-消費者”這樣一條三角鏈條，他們之間的關系是這樣的：由于iPhone的大受歡迎，也讓運營商獲得了不少好處，比如拉攏到了大批高端用戶、樹立起了運營商的品牌形象等等，隨著iPhone的更新迭代營商的利潤也因此而大受影響。
但我們需要看到，蘋果的業績其實并未受這些因素影響。蘋果在今年7月時發布的2014財年第三財季業績顯示，在此期間，蘋果的凈利潤達到了77億美元，比去年同期增長了12%，這正是因為iPhone和Mac計算機銷售的增長，彌補了iPad下降造成的損失所致。
這些增長的數字已經揭曉了答案——盡管運營商不斷縮小補貼，但iPhone的銷量卻在不斷增長，他們不會受到這些因素的干擾，反而越來越會成為幫助蘋果實現市值和業績成長的生力軍。細究起來，據筆者對“果粉”的了解，他們對于蘋果新品的狂熱，是不受價格制約的，其實這也可以引伸擴大為高端用戶的普遍心態——無論iPhone是5000元，還是6000元或更高，其實反而更好地滿足了高端用戶的虛榮心理，這與購買1000元和2000元手機的消費心理截然不同。
所以說，蘋果和國產手機的區別也就在這里，當國產手機為了擺脫對運營商的依賴而出臺大建電商渠道等辦法時，蘋果卻在怡然自得地靜觀業績上漲。
iPhone與國產手機針對的是不同的消費群體，而國內市場最大的增量市場聚焦于低端，中國的手機保有量中，有多達數億部的功能手機尚未被智能機取代。這也反映出，國產手機與之前的家電和PC無任何區別，均是在產業成熟甚至是衰退期時迅速搶占市場，當iPhone和國產手機在中國市場各自玩得不亦樂乎時，中美手機行業之間的距離，也悄悄地繼續拉大了。
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