余額寶開發運營場景 貼近用戶生活需求
2014/8/7 13:58:35
近期，在資金面相對寬松的背景下，銀行理財、理財債基、貨幣基金收益率全面下滑，集體回歸至4%左右的“小時代”。業內人士分析，未來理財產品將長期維持在這個正常收益水平，未來貨幣基金的現金管理工具屬性將大于投資屬性。
在這樣的背景下，余額寶跟其他貨幣基金開始了差異化競爭。在投資收益上堅持穩字當頭的同時，開發多種運營場景，讓用戶在獲得投資收益的同時，還能通過豐富多樣的運營活動收獲其他權益，正因為如此，余額寶變成目前綜合收益指數最佳的貨幣基金之一。
在“寶寶”類貨幣基金中，各家寶寶各具特色，而功能最全、應用場景最多的當屬余額寶，余額寶除了現金管理功能，還可以直接購物支付、轉賬、繳水電煤氣費、充手機話費、還信用卡、買彩票、買火車票、購車訂金享3個月收益等，更加貼近用戶的日常生活需求。
近期，余額寶推出創新玩法——這次進入的是汽車領域。7月24日，天貓與余額寶聯合宣布，專為買車用戶打造的“天貓汽車節”活動正式開始，而活動主打的“余額寶購車”也同時在全國范圍內啟動。
余額寶又新增一種應用場景，旅游產品支付。消費者用余額寶購買淘寶旅行的產品后，錢可以繼續凍結在余額寶賬戶中，一直到旅行完畢，“確認收貨”之前，都可以享受余額寶收益。
此外余額寶用戶還享有反悔特權，下單購買旅行產品30天內，可以隨時取消預訂，不影響已獲得的收益，也沒有任何費用產生。
有旅行經驗的人都知道，提前購買可以“淘”到既便宜又劃算的商品，精明的消費者甚至提前幾個月甚至半年，就買好出行產品，慢慢規劃行程。但消費者又會有些矛盾，一旦買了遠期預售商品，錢就花出去了，有的出境游，可能動輒幾萬塊，這筆錢如果存在余額寶里，幾個月的收益也有不少。
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