自媒體處于草莽時期價值尚未被挖掘
2014/7/16 14:29:05
互聯網進入移動時代以來，“自媒體”就成為一個火爆的話題，而其火爆的表面原因，也跟因互聯網而生的其他新事物一樣，與“創富”、“暴富”等“神話”相關，坊間被廣為熱捧的許多案例都可歸為此類，比如前央視主持人轉型自媒體一次會員費輕松募資近千萬元、某自媒體聯盟運作一年估值過億、某營銷人自爆靠自媒體傳播月入30萬等等。
那些案例有的是確有其事，有的自我炒作嫌疑很大，但統歸起來，都是通過“快速致富”的魅力，把注意力與資源吸引過來，進一步催熱了這個行業。
和大多數新生事物的開端一樣，自媒體現在也處于一個神話和草莽時期，這兩個關鍵詞看起來相互矛盾，但總又相生相伴，構成了自媒體現時期的兩個特點。
草莽是現階段自媒體的另外一個特色，也就是八仙過海各顯神通，也就是亂象，也就是試錯，也就是創新。 可以想見，在聚焦之后，關于自媒體的爭議也會越來越多，但對于見慣了變革和新生事物的中國人來說，基本耐心還是應該有的。至少在初級階段，無論因為自媒體的神話而捧殺，還是因為其草莽特色而棒殺之，都是一種悲劇，自媒體此物，是騾子是馬，且待遛完一圈再說。
事實上，作為媒體的一個新的發展階段，自媒體的真正價值絕不在于現在人們所熱議的營銷、創富等種種，而在于它對媒體生產力與生產方式的變革式推動。在傳統媒體時代，即便到了互聯網時代，媒體內容作為一種工業產品，它的組織生產與生產一瓶可樂仍舊區別不大，有人采集，有人加工，有人包裝，有人銷售……由于這些工序個體無法完成，所以需要把個體組織成企業，才能產生利潤。
但在移動互聯網時代，忽然人們發現，很多信息不必通過“媒體企業”組織生產也一樣可以生產、發行，這才是自媒體的真正價值，其中蘊含著新的技術和生產力，代表媒體門檻的降低、信息流通成本的降低以及效率的提高。
如果自媒體在未來真的能夠“成氣候”，那么它的真正價值肯定不是因為創造了多少“自媒體大亨”—這幾乎不可能，而是因為它通過長尾效應，把十倍、百倍甚至更多的草根卷入到媒體這個行當，每個有能力有意愿的人都能夠從這場盛宴中分一杯羹，那將是與現今的媒體世界大大不同的新世界與新生態。
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