火爆朋友圈的App 爆紅靠運氣早晚會過氣
2014/7/2 13:43:01
每隔一段時間，就有一款產品在微信朋友圈刷屏，曾經的瘋狂猜圖、魔漫相機，不久前的臉萌。他們走過的路徑是相似的，莫名其妙在朋友圈爆紅，用戶快速增長，一大波媒體采訪和業內討論，然后熱度下降，公眾視線轉移，用戶增長放緩……
2014年端午節，深圳的一個燒烤店里，幾個興奮的年輕人在喝酒慶祝，他們做的產品“臉萌”剛剛登陸蘋果App Store中國區免費榜首，iOS和Android兩平臺單日下載量超過50萬。這個90后為主的創業團隊，接下來將面對一大波的媒體采訪以及行業關注，“為什么成功?”“會不會曇花一現?”“如何持續?”不管他們是否已經準備好，這些問題很快將如暴雨般砸向他們。
這一情形是如此的似曾相識。時間回調一年，2013年5月底，北京的豪滕嘉科團隊正在享受成功的喜悅，他們的產品“瘋狂猜圖”火了，新增用戶成指數型增長，到高峰時期日新增用戶達到120萬。“我們沒有專門慶祝，”豪滕嘉科CEO回憶說：“我們預想到了，只是沒想到這么快。”
5個月后，瘋狂猜圖創造的紀錄被另一家北京的創業公司百舜華年開發的“魔漫相機”打破，魔漫相機日新增用戶最高時達到300多萬，并且在將近兩個月的時間內維持著日均100多萬的用戶增長。百舜華年創始人談及當時的“輝煌”很淡定：“我們做了6年漫畫，我們內心是很強大的。”
臉萌、瘋狂猜圖以及魔漫相機，可以被貼上這樣幾個相同的標簽：創業、朋友圈、爆紅、現象級。這三款來自初創公司的產品，在不同的時間以相似的節奏大舉攻占了微信朋友圈，并且以令人艷羨的速度刷新用戶量，登頂排行榜。一段時間之后，它們默默地淡出朋友圈，退出排行榜，消失在我們的談資中。
臉萌創始人、25歲的小伙子大概從來沒有在短時間內受到過這么密集的關注，每周十幾家媒體的采訪有點招架不住了，他很禮貌地給媒體回復短信：“不好意思，我們現在專注產品，暫時不接受采訪，希望理解!”
最后的最后，我們終會發現，這些問題只有一個答案：爆紅靠運氣，早晚會過氣。
盡管他們的產品某種程度上確實解決了用戶的一些問題，比如創造一個卡通頭像的新奇心理，顯示自己什么都知道的得瑟心理，但是這些并沒有成為他們爆紅朋友圈的全部原因。“肯定有運氣因素。”
既然那些捧紅你的用戶最終仍然會拋棄你，是不是你只能掩面而泣?不是的，那些來了又走的用戶不過是看熱鬧的“觀光團”罷了。
所以，沒必要糾結短時間爆紅是好事還是壞事，也沒必要批評它們生命力強或者不強，等下一個爆紅的產品出現。出名不易，且行且珍惜。
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