快時尚從線下轉向線上分食網絡購物市場
2014/6/30 11:26:17
幾大國際快時尚品牌在中國市場的競爭已經從線下的開店競賽轉移到線上。繼GAP、優衣庫等進駐天貓后，ZARA母公司Inditex集團日前在財報中透露，將于今年秋冬季入駐天貓。而此前，H&M大中華區負責人在接受南方日報記者采訪時也透露，H&M將于年內在中國推出電子商務業務。
對于國際快時尚品牌紛紛開通網店并進駐二三線城市的線上線下齊頭并進的做法，有業內人士擔憂，會進一步搶食市場，擠壓中國本土服裝品牌乃至淘品牌的生存空間，也有人認為會給中國服裝企業的電商化運營帶來新啟發。
在去年“雙十一”當天，優衣庫天貓旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，如此驕人的業績引發了業內的關注，同類品牌也紛紛采取跟進策略。
據了解，目前ZARA已經在25個國家開設了在線銷售官網，包括21個歐洲國家和美國、加拿大、日本、中國，新增的韓國和墨西哥官網將幫助ZARA覆蓋更多的市場范圍。此外，即將開設的ZARA天貓旗艦店也能夠更加拓展中國的在線商務市場。
H&M在電商方面的布局，大有全球化的趨勢。H&M公關部負責人表示，目前H&M已在10個國家推出網絡銷售業務，最近，法國市場剛剛推出了網絡銷售業務，企業計劃在今年下半年至年底期間，將該項業務推廣至意大利、西班牙。“未來我們希望將該項業務覆蓋到所有市場?！?nbsp;
優衣庫方面在中國的電商布局有一定的領先優勢，除了自己的官網外，還在天貓開設了旗艦店。迅銷集團全球高級執行副總裁、UNIQLO優衣庫大中華區CEO透露，在去年“雙十一”當天，優衣庫官方網絡旗艦店的單日銷售額就突破1.2億元，總計銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%。
對于上述快時尚品牌在中國市場通網店并進駐二三線城市的線上線下齊頭并進的做法，有業內人士擔憂，會進一步搶食市場，擠壓中國本土服裝品牌乃至淘品牌的生存空間。的確，在中國服裝企業相繼遭遇高庫存和關店困擾的時候，快時尚品牌以其供應鏈優勢和高性價比而搶奪不少市場份額。
不過，也業內人士認為，正如快時尚給中國服裝品牌所帶來的啟發一樣，其在電商化運營方面的探索也會給中國服裝企業的電商化運營帶來新啟發。
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