互聯網金融企業如何進行世界杯營銷
2014/6/19 14:00:12
四年一度的全球體育盛事世界杯正在如火如荼上演中，真球迷也好，偽球迷也罷，大家都為這場賽事而狂歡，世界杯新聞早已搶占各板塊的頭條。而時下最為炙手可熱的互聯網金融企業，也自然不會放過這一大好機會，運用其最擅長的互聯網思維借勢世界杯營銷，展示企業形象以俘獲用戶芳心，進而推動自身業務發展。
借世界杯營銷的企業眾多，但鮮有讓人眼前一亮的營銷設計和創意。對于互聯網企業而言，尤其是那些平時跟足球八桿子打不著的互聯網金融企業而言，想做好世界杯營銷，需要把握至少如下三點：
一要抓注意力：世界杯期間，什么最吸引用戶的注意力?毫無疑問，精彩的比賽內容本身最能吸引用戶注意力，而賽事結果無疑是最受關注，最吊人胃口的。賽事內容直播、點播是視頻網站世界杯營銷的所長，卻不是任何互聯網企業可切入的營銷方式。
二是激勵要給力：賽事結果競猜雖然好玩，但每家企業都在玩，需要施展渾身解數去激勵用戶參與。有的為用戶準備了豐厚的虛擬積分、勛章。
三是勿忘初心：做好了前面兩點你已經足以喚來一大批數量相當可觀的世界杯球迷參與。但對于企業而言需要想的是企業的產品和品牌如何通過這個世界杯競猜營銷出去。
那么今年互聯網金融企業在世界杯競猜上面又有哪些可圈可點的案例呢?我們來盤點如下三個互聯網金融公司的世界杯營銷案例：
百度錢包這個營銷活動是和國美在線聯合推出，活動規則是用戶只要在活動頁面用百度錢包支付1分錢就可以在線換取兌換碼，憑借兌換碼可以去附近的國美在線線下門店領取6聽哈爾濱啤酒，每個用戶限購一次。
看起來非常土豪霸氣的支付寶，送用戶10000金幣，用這1萬金幣可以押任一球隊的勝負，每天可參與競猜，然后累積手上的金幣。根據金幣總額的排名，可獲贈相應的禮品。
支付寶的這個競猜活動還是比較給力的，而且獎品本身也與淘寶平臺結合緊密，用戶獲取的虛擬獎品可以在淘寶平臺消費，形成閉環。
最近京東喜事連連，與騰訊聯姻，搭上微信互聯網母艦，并成功在美國上市。作為京東未來發展重點戰略的京東金融，在世界杯營銷方面則更是意氣風發，一擲千萬金。
對比以上三個互聯網金融企業的世界杯營銷活動，百度錢包的世界杯營銷有點倉促上位，活動吸引力弱，活動本身與世界杯契合度不高;支付寶世界杯營銷各方面平衡得不錯，店大貨多，獎品全來自淘寶平臺本身，而且也給了用戶實惠。
京東金融則更不用說了，盡顯土豪本色，獎勵是現金直接轉到網銀錢包，可以在京東上消費，也可以支付生活服務等費用甚至轉出，一點都不含糊;而更關鍵的是就事件營銷的角度而言，京東金融的世界杯營銷在其網絡錢包業務的植入，宣傳和鼓勵用戶體驗方面還是非常值得稱道的。
今晚小組賽仍在繼續，熬夜看球的你不妨也來體驗一下這些互聯網金融企業的世界杯營銷吧!
本文是由搜了網資訊頻道http://news.51sole.com/發布轉載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 企業軟件迎來發展機遇移動管理需求旺盛
下一篇： 谷歌連續收購公司 積極謀求新領域擴張
