互聯網借世界杯氛圍玩轉活動類品牌營銷
2014/6/16 11:38:58
能引起全民注意的持久性運動，一直都頗受企業重視，2006年青島啤酒搭乘德國世界杯、一路青云直上，當互聯網產業已經發展如日中天，世界杯的戰場已經不只是傳統企業們的展臺，互聯網這個急速快跑的行業已經紛紛搶占世界杯營銷戰場。
任何一個大型活動都少不得大企業們的贊助，加多寶涼茶靠著贊助中國好聲音，從與王老吉的品牌糾紛中脫離出來，甚至在重新占領市場的基礎上更得一層樓。
世界杯這種舉世皆知的運動，企業們歷年來都是擠破了腦袋也要鉆進來，但也正因為世界杯的龐大身軀需要更大的投資額，很多企業不過在門外望塵莫及，能給世界杯贊助也只是業界數得上的大佬。
阿里云聯手央視發布直播2014世界杯的APP“CCTV5”，企圖占據移動端世界杯市場;騰訊推出原創性視頻，加大贏取廣告主的籌碼;微博更是成為央視世界杯社交媒體獨家合作伙伴，其他視頻網站也紛紛推出差異化欄目。
除了品牌性的宣傳營銷策略外，互聯網還愛采用的一種世界杯營銷策略是：事件營銷，即借力世界杯的氛圍推出各種促銷活動、上新與世界杯有關產品等等。
青島啤酒、百威啤酒等在天貓官方旗艦店推出各種定制紀念罐，王老吉攜手騰訊開啟移動營銷布局，蘇寧、國美在線紛紛借機推出家電促銷、集體放價。
銀行借機營銷，以巴西世界杯為主題，推出貴金屬紀念品、世界杯主題信用卡;社交性APP近日推出世界杯競猜及聚會功能;聯通于青島實施世界杯策劃，并獲得某視頻網站為世界杯轉播準備的20G帶寬。
事件性營銷的關鍵是“有事”，還得是“大事”，即使沒事，也要創造出事，互聯網已經打造出的雙十一、雙十二等節日就是很好的例子。世界杯這一“大事件”顯然已經被互聯網親們牢牢把握。
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