互聯(lián)網(wǎng)廣告正縮短差距平媒廣告效率最高
2014/6/12 14:34:11
在互聯(lián)網(wǎng)無所不在的今天，各個(gè)媒體都開始擁抱在線世界，但是鮮有人放棄傳統(tǒng)的報(bào)紙。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的報(bào)告顯示，原因在于平面媒體仍然是廣告收入的重要來源。
不過也樂觀不了，這個(gè)財(cái)源也正在萎縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在不斷攀高。 在互聯(lián)網(wǎng)無所不在的今天，各個(gè)媒體都開始擁抱在線世界，但是鮮有人放棄傳統(tǒng)的報(bào)紙。
但是媒體的消費(fèi)時(shí)間和廣告收入相對比的差距還是相當(dāng)大的。這個(gè)數(shù)字就很說明問題：盡管大家花在報(bào)紙雜志上面的時(shí)間少于 10%，但廣告商在平面媒體的投入仍達(dá)到 25%。 樂觀的看法是平面媒體的廣告效率要比其他媒體形式高。
不過同樣是 Meeker 的片子，下面這張圖美國的平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的趨勢變化卻反映出平面媒體廣告日漸減少，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入則在不斷攀高。
現(xiàn)在阻礙互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素是大家還在質(zhì)疑像 Facebook 這樣的社交網(wǎng)絡(luò)的廣告效率。傳統(tǒng)的橫幅廣告等形式在 Facebook 上的表現(xiàn)的確還算不上好，哪怕跟普通的 web 廣告的點(diǎn)擊率相比也不占優(yōu)勢。
現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)正在試驗(yàn)有用戶行為驅(qū)動的“贊助商故事”形式，不過廣告商投資回報(bào)率仍有待觀察。雖如此，從上圖的趨勢來看，平面媒體的優(yōu)勢還能持續(xù)多久呢?
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