移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變傳播路徑和思維邏輯
2014/6/7 14:04:57
2013年到2014年，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的爭論，微信的迅速發(fā)展，自媒體的崛起，移動支付的戰(zhàn)爭等等，都在改變原有的商業(yè)和營銷生態(tài)。今天，所有的企業(yè)都處在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變傳播的路徑。
不是只有移動互聯(lián)網(wǎng)公司才需要思考移動互聯(lián)網(wǎng)，今天，所有的企業(yè)都需要思考移動互聯(lián)網(wǎng)。我認為，企業(yè)思考移動互聯(lián)網(wǎng)，不是簡單的做個APP，或者是利用移動終端展示下廣告，或者是運營個微信公眾賬號，就認為是與移動互聯(lián)網(wǎng)接軌了。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的是一場新的生態(tài)和傳播邏輯和路徑的改變。
在傳統(tǒng)媒體和PC互聯(lián)網(wǎng)時代，人們依靠工作、學(xué)習(xí)、社會交往場所和空間、虛擬社區(qū)來建立社交關(guān)系，品牌與消費者依靠的是強勢的媒介進行溝通，依靠曝光量、覆蓋量、流量、時間和頻次來影響消費者。
這種關(guān)系形態(tài)的改變，正在改變品牌固有的傳播模式，移動互聯(lián)網(wǎng)成為一個新的服務(wù)界面，品牌需要思考如何以用戶為中心，通過與用戶的關(guān)系互動，基于用戶的興趣圖譜的建立形成新的消費圈層，通過與位置的關(guān)聯(lián)，讓營銷與本地化和場景化結(jié)合，滿足消費者即時即興的消費需求，建立實時性的營銷通路。
品牌今天要考慮的不再是簡單的廣告覆蓋多少人，發(fā)布多少頻次，而是思考如何讓廣告成為人們愿意分享和擴散的內(nèi)容，讓大家看到你的品牌后，愿意積極主動的通過移動互聯(lián)網(wǎng)與其他人進行分享，要達成這樣的結(jié)果，廣告的內(nèi)容創(chuàng)意和媒介場景的適配性就變得重要。
當(dāng)消費者覺得這些內(nèi)容和他所處的場景有關(guān)，消費者愿意自發(fā)的進行后續(xù)擴散傳播的時候，廣告對于消費者就不是干擾，而成為大家希望看到的內(nèi)容，那么，傳播就可能賺取到移動互聯(lián)網(wǎng)上的更多消費者的“分享”“贊”和“轉(zhuǎn)發(fā)”。
手機是一個帶有情感和情緒的終端，移動互聯(lián)網(wǎng)本身就是基于消費者生活場景和地理位置而產(chǎn)生的，因此，品牌需要考慮如何與手機進行交互營銷，通過手機抓取用戶的興趣愛好，同時，在品牌所使用的媒介中，要思考如何制造人們可以實時化用移動社交化媒體發(fā)酵的內(nèi)容或者品牌故事。
本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： IPO催生新富豪 阿里如何留住土豪員工
下一篇： 科技巨頭軟硬件大戰(zhàn)泛平臺正在成型
