微信新規(guī)后 傳統(tǒng)媒體推廣十分有限
2014/5/22 15:07:17
智能手機(jī)的洪流似乎使世界上每個(gè)人都從中受益，除了諾基亞和傳統(tǒng)媒體，前者開始艱難的掙扎追趕，后者則開始嘗試融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)型求發(fā)展。傳統(tǒng)媒體融入、轉(zhuǎn)型的第一步，無疑是看似風(fēng)險(xiǎn)更小地參與成本更低的大型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，比如微信。
2013年8月5日，微信5.0上線，用戶們的直觀感受是：一覺醒來微信就能打飛機(jī)還能花錢了，還有，自己訂閱的公眾號(hào)好像都消失了，不對(duì)，還在，都堆在一個(gè)圖標(biāo)之下了。
騰訊把微信公眾號(hào)進(jìn)行折疊可以有兩種理解：如果把微信看做超市，而所有公眾號(hào)是供貨商，用戶是消費(fèi)者，那超市把貨架、貨品如何擺放，供貨商是無權(quán)指指點(diǎn)點(diǎn)的。而如果把微信看做房東，公眾號(hào)看做房客，那么5.0的變動(dòng)類似把所有公眾號(hào)從標(biāo)準(zhǔn)間轟進(jìn)了大通鋪，大通鋪上睡多少人還不確定。
霸氣的騰訊當(dāng)然會(huì)認(rèn)為公眾號(hào)們?cè)谖⑿胖姓故咀约簝?nèi)容卻從沒交過任何“上架費(fèi)”，所以自己對(duì)微信的所有改動(dòng)都是公司自己的決策，無需知會(huì)任何外人。
今年4月4日，微信官方發(fā)布新規(guī)，其中一半以上涉及規(guī)范公眾賬號(hào)營(yíng)銷行為。6條新規(guī)中，分別對(duì)第三方平臺(tái)推廣、微信互推、誘導(dǎo)分享等行為作出禁止。對(duì)此，有人用一句話總結(jié)：微信禁止?fàn)I銷及任何形式的廣告行為。
傳統(tǒng)媒體接下來將面臨一個(gè)囧境：微博不好玩，微信不跟它們玩，而對(duì)其他平臺(tái)陌陌、來往之類，已感不會(huì)再愛。事實(shí)已經(jīng)教育傳統(tǒng)媒體：所有類似平臺(tái)都有自己的發(fā)展需要，不會(huì)有完全和傳統(tǒng)媒體利益一致、發(fā)展思路重合，完全為傳統(tǒng)媒體著想的社交平臺(tái)，他們都會(huì)看到微信的成功之路，并舍棄媒體屬性換取用戶參與，畢竟那更賺錢。
傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有一個(gè)更為獨(dú)立自主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，包括有自己的推廣方式，有自己的發(fā)展思路，更關(guān)鍵的是有自己的“房”，有自己的發(fā)布通道，不再寄人籬下。不得不說，有錢“買房”，也有實(shí)力“養(yǎng)房”，這是傳統(tǒng)媒體比自媒體有優(yōu)勢(shì)的地方。
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