移動(dòng)應(yīng)用的免費(fèi)增值營收將呈現(xiàn)快速增長
2014/3/29 10:52:09
根據(jù)國外媒體報(bào)道，移動(dòng)分析公司App Annie和IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，去年，移動(dòng)應(yīng)用的免費(fèi)增值營收上漲211%。該變現(xiàn)模式顯然還是挺有效的，不過應(yīng)用內(nèi)廣告營收也呈現(xiàn)快速增長。
在蘋果和谷歌上最流行的2000款應(yīng)用當(dāng)中，很大一部分是通過免費(fèi)增值模式變現(xiàn)，占比達(dá)83%，而免費(fèi)增值在那些應(yīng)用總營收中的占比甚至更高：92%。
免費(fèi)增值的變現(xiàn)方式包括各類應(yīng)用內(nèi)購買，如諸如升級(jí)或者加速的虛擬商品、像等級(jí)或者內(nèi)容這樣的額外功能、更長的應(yīng)用使用時(shí)間、付費(fèi)去廣告或者兼而有之。
根據(jù)App Annie和IDC的調(diào)查結(jié)果，出售額外功能是最常見的免費(fèi)增值模式，App Annie超過50%的受訪開發(fā)者表示那是他們的首選變現(xiàn)方式。
對(duì)于采用免費(fèi)增值模式的應(yīng)用開發(fā)者來說，關(guān)鍵就在于盡可能地提高內(nèi)購的免費(fèi)用戶比例。但這是項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)，不到5%的開發(fā)者反映稱其應(yīng)用的內(nèi)購用戶比例超過30%。事實(shí)上，高達(dá)80%的開發(fā)者表示，其應(yīng)用內(nèi)購過的用戶占比不到5%。
按國家地區(qū)來算，美國的應(yīng)用營收仍處于領(lǐng)先，去年的增幅達(dá)到1.7倍，而營收基數(shù)較小的日本和韓國則取得更加顯著的增長。印度市場(chǎng)的增幅有望提升兩倍，盡管其基數(shù)很小，到
2017年，該國的應(yīng)用營收預(yù)計(jì)將較2013年飆漲870%。
有趣的是，不到50%的受訪開發(fā)者表示他們采用過應(yīng)用內(nèi)廣告，58%則稱沒有在應(yīng)用內(nèi)銷售過廣告。App Annie指出，很少應(yīng)用能夠做到單月獲得10萬美元以上的廣告收入，就只有那些很火爆的應(yīng)用才能做到。
調(diào)查稱，盡管目前營收模式基于廣告的開發(fā)者比例還不是很高，但移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告營收到2017年將超過PC顯示廣告。報(bào)告中援引的IDC數(shù)據(jù)顯示，屆時(shí)，應(yīng)用廣告營收占比在各大移動(dòng)市場(chǎng)都將呈現(xiàn)增長，美國將增至60%左右，德國、英國、法國和巴西將取得大幅的增長；只有韓國和日本仍將處于50%的關(guān)口以下。
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