政策補貼的退出使家電業績呈現明顯下滑
2013/12/25 15:10:06
隨著補貼政策5月31日的正式全部到期，家電業近年來第一次回歸“純市場”狀態，失去了國家財政的補貼和刺激拉動。補貼結束后，市場出現了較大幅度的衰退，據中怡康市場調研數據，在政策剛剛退出的第23周(6月初 )，冰箱、洗衣機、空調業績均呈現明顯下滑，周度零售量同比增長率分別為-29.5%、-31.4%、-7.1%；第25周，冰箱、洗衣機的市場零售增長率同比再降25.9%和24.1%。
某不愿具名的國內大型家電集團負責人表示，雖然政策的真空短期會造成市場波動和影響，但長期看對于真正有實力企業還是比較有利的，會促進行業整體水平的提升，面對更新換代、城鎮化推進等機會，市場需求量依舊很大。家電行業人士楊帆認為，之前的補貼政策初衷是好的，但有些企業鉆了空子，甚至用一些不法的手段吃補貼、騙補貼，讓很多原本應該被市場競爭淘汰的小企業又“活”過來了，這次政策的徹底到期，會加快企業的優勝劣汰，促進結構調整，讓家電企業技術意識、市場意識、營銷意識更強。
今年10月1日，我國實行了新的能效等級標準，包括電視、洗衣機、空調等家電產品，不達標的產品將被強制退市。其中，空調產品的上調門檻最高。將實行APF標準，APF的含義是“冷暖空調全年能源消耗效率”(Annual Performance Factor)，新的APF標準也把變頻空調的能效限定值進行了提升，從現行的SEER評價指標下的3.0提升至3.9，市場準入門檻也將由5級能效等級制，提升至3級。由于提高了能效限定值，現在一級、二級能效等級會自動下調一級，分別變為二級和三級，再新增更高標準的一級能效等級。而現有的3-5級能效變頻空調產品將被淘汰，退出市場。
長虹相關負責人介紹，雖然老能效產品還能再銷售一年，但長虹空調目前生產下線的變頻產品，已經全面切換到國家APF能效新標準狀態，老款產品不再進行生產。此次新能效標準的實行，對于行業將產生深遠影響，大幅度提升能效標準后，準入門檻變高，對于一些生產規模小、技術落后的企業，或將面臨生死考驗，特別是之前沒有實行能效等級制度的油煙機和空氣能熱水器。而對于多年來努力進行技術革新的大企業，無疑是從制度上給予了肯定，有利于整個家電行業的產業機構升級和優勝劣汰。
據國家信息中心對重點城市監測數據顯示，2013冷年國內空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中，國內重點城市市場空調銷售量約為2820萬臺，如果加上農村和鄉鎮市場約1000萬臺的銷售量，預計2013冷年空調整體銷售規模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平，行業仍處在調整期。
一級城市終止了前幾年份額逐步下降態勢，開始呈現明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%。三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩定水平，比例提升勢頭減緩；二級城市依然呈現前幾年銷售量占比繼續下滑趨勢。與此同時，消費需求出現新的亮點，變頻空調銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調占整體空調銷售量比例已達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。
冰洗市場在2013年上半年經歷了負增長的“寒冬”，從AVC的數據可以看出，2013年上半年冰箱市場累計銷量1708.8萬臺，同比增長21%；洗衣機市場累計銷量1342萬臺，同比增長19.1%。但是到了下半年，如此大幅增長難覓蹤影，因為白電進入政策空白期，銷量回落。2013年初的市場統計數據顯示，一級城市冰洗行業銷售增長率達到18%左右，二級城市達到16.5%，三級城市達到24.7%，四級城市達到27%。從數據不難看出，一二級城市的增幅遠不及三四級城市，并且一二級城市以產品更新換代的剛性需求為主。
技術方面，冰洗不再僅僅是儲存食物、清洗衣物的簡單產品，多功能、高科技開始融入家電。如今，越來越多的消費者選擇多門、智能、節能、云技術等功能的冰箱；而對于洗衣機來說，節能、節水、智能的話題已不再新鮮，如今抗菌、除菌、凈化、生物化學技術等功能的加入，以及洗衣機產品組合的推出都讓消費者對洗衣機的選擇更豐富多彩。
2013年熱水器市場相對穩定，傳統的燃氣、電熱、太陽能仍舊占據市場的主流，不過隨著技術的成熟，以空氣能為代表的新能源熱水器正在崛起，雖然目前的市場占比還比較小，相信在消費者了解了這類產品的特性和優勢后，市場份額還會進一步增大。長遠來看，城市市場還將以燃氣熱水器與電熱水器為主，農村地區太陽能熱水器仍然是最佳解決方案，生活條件較好的地區也已經開始接受電熱水器和燃氣熱水器。
現如今，不同市場的消費者對于熱水器的需求層面有較大的差異。城市中高端消費者已經從簡單的購買熱水器轉為安裝熱水系統，滿足家庭洗浴、廚房熱水供應，甚至采暖等。城市的普通消費者對于熱水器關注點也從簡單的價格決定一切，轉變為洗浴的舒適度，服務的便捷性等。而廣大農村消費者則開始在住宅中修建浴室，安裝熱水器。這些從高端到普通消費，讓伴隨著熱水器行業的轉型升級中。
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