百度貼吧和微信 截然不同的社交路線
2013/8/1 14:36:21
微信是基于兩種涇渭分明群體——熟人（手機(jī)通訊錄功能）或陌生人（搖一搖和查找附近的人）的社交工具，百度貼吧的出發(fā)點(diǎn)則既不是熟人也非陌生人，而是基于興趣的社交平臺(tái)。兩者各司其職，有著迥然的社交價(jià)值差異。而說起百度與微信所代表的“網(wǎng)絡(luò)社交（SNS）”概念在10年后的分野與回歸，就有必要簡要回顧下它走過的路。
2003年，兩名擁有Friendster賬號(hào)的eUniverse公司員工用10天創(chuàng)立了Myspace。應(yīng)該說，SNS概念從Myspace開始，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵詞匯和新商業(yè)模式。
Myspace這種模式被后來居上的Facebook發(fā)揚(yáng)光大。2008年，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)超過Myspace，成為SNS領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
普遍認(rèn)為，F(xiàn)acebook用了三招創(chuàng)新奠定了超越Myspace的基礎(chǔ)——實(shí)名制、好友檔案更新提示以及開放平臺(tái)。其中實(shí)名制提供了現(xiàn)實(shí)社交的可能性，為平臺(tái)方深挖用戶價(jià)值提供了前提。相對(duì)而言，Myspace只是一個(gè)媒體網(wǎng)站，被人指為偽社交，其價(jià)值——基于比真實(shí)身份更進(jìn)一步的熟人關(guān)系的溝通，給用戶帶來了巨大的使用價(jià)值和潛在的商業(yè)價(jià)值。
事實(shí)上，微信所代表的執(zhí)于熟人與陌生人兩端的社交屬性，僅能稱為出色的“溝通工具”，甚至在“社交”這一層面上，微信的價(jià)值還不如手機(jī)QQ。這就好比萬有引力定律，距離太遠(yuǎn)的人群（搖一搖和周邊用者）和距離太近的人群（手機(jī)通訊錄好友）之間，都無法產(chǎn)生可觀的吸引力。而在這方面，以興趣劃分的百度貼吧，似乎具備搭建超強(qiáng)吸引力SNS 的基因。
其實(shí)，百度貼吧的選擇無疑是明智的，它與微信所走的是兩種截然不同的社交路線：微信更類似于通訊工具——通過免費(fèi)發(fā)短信、語言通話等功能，實(shí)現(xiàn)表達(dá)、分享等基本需求；而百度貼吧更側(cè)重以興趣為紐帶——以更容易落地的興趣與知識(shí)庫劃分人群。
另一方面，在包括中國在內(nèi)的整個(gè)世界SNS版圖中，以Facebook為首的昔日明星都在走下坡路。而Instagram、Path等超新星的社交模式也由于執(zhí)于陌生人或熟人的兩端，逐漸失去獨(dú)立存在的意義。真正被人們接納的是以興趣為紐帶的Pinterest。
實(shí)際上，F(xiàn)acebook、微博、微信等社交平臺(tái)抽取興趣圖譜的基因存在局限，這為百度貼吧單刀直入“移動(dòng)興趣社區(qū)”帶來了更大的把握和成功幾率。百度貼吧這種存在了10年的BBS社區(qū)，在SNS概念10年后功能分野與價(jià)值回歸的檔口，靠著“執(zhí)著于某類興趣領(lǐng)域的達(dá)人們”異軍突起，是情理之中的事情。事實(shí)上，百度也意識(shí)到了這一點(diǎn)。在百度地圖、百度魔圖取得移動(dòng)戰(zhàn)略的成功之后，又在百度貼吧App上下了很多功夫。在提出“為興趣而生”和“興趣星球”兩個(gè)口號(hào)的同時(shí)，百度官方在貼吧App和線下活動(dòng)上都有了大刀闊斧的投入與變革。
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