電商營銷 也需要余額寶那樣的產品
2013/7/15 16:33:33
最近余額寶的橫空出世，已經成為互聯網上最熱門的話題，不僅業界和網民熱議。甚至街邊巷內也已經有很多中年甚至老年人在談論這款產品。確實，作為一款互聯網基金產品，余額寶帶來的顛覆性改變實在很值得期待。支付寶和天弘基金合作推出的余額寶，可以將用戶的閑散資金從支付寶轉至余額寶，自動在網絡上購買貨幣基金。據相關的數據顯示，余額寶從六月份上線以來，已經累計轉入資金接近70億，用戶數量也超過251萬，這種呈幾何式擴散的增長速度，其背后的創新和理解確實值得深思。
余額寶之所以一炮打響，主要原因在于其對傳統基金理財帶來的顛覆性創新。靈活存入，便捷且門檻低，且收益不比傳統基金差甚至高于傳統基金的收益。讓更多的人通過互聯網接受基金這種理財方式，相比較傳統基金的用戶群體，余額寶的用戶群體更加年輕化，資金流動可能更趨向于短期、小額、零散。但用戶基數的龐大，讓余額寶給傳統基金帶來了巨大的競爭壓力。其實余額寶并非支付寶獨立推出，也是采取了與天弘基金合作的形式。網上賣基金等理財方式其實第三方理財機構早已在嘗試，最終沒有一家能夠脫穎而出，很大的原因是沒有互聯網基因和用戶群。余額寶的成功便是建立在互聯網最大的支付平臺支付寶和傳統第三方理財機構天弘基金的聯姻之上，支付寶的用戶基礎加上天弘基金的運營經驗，最終蹭出了火花。
余額寶上線和電商營銷似乎是兩件不相關的事情。但任何一個互聯網相關產品的成功，其背后蘊含的營銷道理都值得電商學習。2013年又是垂直電商洗牌，中小電商轉型升級的關鍵一年，轉變營銷思維，學習好的產品理念更是重中之中。國內知名的綜合性商業搜索引擎和系統化網絡營銷平臺搜了網(http://www.ttlb.com.cn/)就表示，余額寶的成功除了依托支付寶的用戶基數和天弘基金的高收益，更重要的是給傳統理財帶來了更便捷門檻更低的形式，且效果更好。目前國內電商營銷除了自建團隊外，更多的也是依靠第三方營銷機構，這些第三方營銷服務也像以往的第三方理財機構一樣，參差不齊，無法帶給電商更高效的收益和效果。電商不信任，營銷服務質量不高，最終惡性循環，電商沒有找到合適的營銷服務，營銷市場也沒有大的發展。
搜了網表示，如果國內的營銷服務市場能夠像基金那樣，有一個類似余額寶這樣既快捷又有高收益的平臺出現，勢必能給營銷市場和電商創業帶來實質性的變革。搜了網也在探索這方面的門道，目前主要通過創新的系統化營銷和綜合性商業搜索引擎，給中小電商創業帶來高效整合系統完整的營銷方案，將那些零散的營銷服務進行整合，進而發揮更大的作用。搜了網系統化營銷主要通過發布引擎將電商推廣信息打包一次性發布到上千家電商信息平臺，省去了以往電商營銷一個個尋找平臺發布的繁瑣，更好的直達目標用戶。此外，搜了網的行業目錄和地方名錄服務，也是將各行業各地方電商信息一網打盡，海量收錄，電商只需在搜了網平臺上傳相關的產品文字信息和圖片，便可迅速收錄。
營銷就像打仗，雖然各種策略各顯神通，但如果有足夠的兵力，誰都想一網打盡，而非單個逐一擊破。以往營銷市場主要是過于零散，缺乏綜合性的營銷服務。一旦將營銷服務打包整合，針對電商針對系統化的定制，將大有可為。搜了網也正在朝國內最大的系統化營銷平臺努力，做電商營銷的余額寶，幫中小電商理財。
本文是由搜了網整理發布，如想了解更多請瀏覽：http://www.ttlb.com.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 農村居民收入持續穩步增長已超城鎮
下一篇： 電商營銷 也需要余額寶那樣的產品
