核心戰略為他人做嫁衣 蘋果公司反助三星
2012/12/12 9:32:00
最近不少人指出，蘋果公司在智能手機市場上采取的戰略反而成全了強大的競爭對手三星電子。目前蘋果公司將智能手機市場拱手讓給三星電子，考慮到這種現實，上述分析給人不少啟示。以去年第四季度為準，蘋果和三星電子的全球市場占有率還都是23%多，相差無幾。但到了今年第三季度，三星占有率已經達到34%，遙遙領先蘋果(16%)。三星電子股價當天在盤中突破了每股150萬韓元，創歷史新高。
美國哈佛大學商學院研究員詹姆斯•歐沃斯最近在IT媒體發表了題為《三星電子對蘋果的實際威脅》的評論。歐沃斯指出：“蘋果面臨的實際威脅不是三星在設計上的模仿，而是蘋果向三星采購零配件。”他認為，蘋果公司在此過程中傳授了各種管理經驗，為三星電子的成功做出了巨大貢獻。蘋果公司一直從三星方面采購相當于智能手機大腦的應用處理器(AP)等主要零配件。
外媒BGR報道說：“蘋果公司把三星塑造成了自己的‘弗蘭肯斯坦怪物’。”也就是說，蘋果反而培養壯大了擁有超強實力的三星，蘋果可能面臨悲慘結局。
專家指出，蘋果公司所有應用處理器都委托三星生產的現有體系導致iPhone戰略嚴重外泄。業內人士指出：“在這種結構下，蘋果公司所計劃的新一代智能手機基本戰略必然會在事前暴露給三星。”
這是蘋果公司一直積極追求的代工模式造成的。蘋果公司沒有自己的工廠，一直以低價委托外部企業生產或采購iPhone、iPad等產品及其主要零配件。蘋果公司還降低工人工資，給外包企業非常少的利潤，從而創造近40%的營業利潤。
很多人分析稱，蘋果公司去年4月針對三星展開的專利訴訟戰也帶來了出乎意料的結果。業內人士認為，訴訟戰使全球消費者對三星品牌的認知度迅速提升。
美國經濟專門雜志《福布斯》今年發布的“全球最強品牌榜”中，三星電子列第12位。這和去年的35位相比，提升了23個名次。據分析，蘋果原想通過訴訟戰阻止三星進一步發展，結果卻使三星成為和蘋果并駕齊驅的競爭對手。
蘋果發動的訴訟攻勢可謂是促使三星生產創新產品的催化劑。Galaxy S3就是蘋果去年4月發動訴訟攻勢之后策劃的產品。該產品的特點是，在外觀上與蘋果產品形成區別，以避免卷入訴訟戰，另外還添加了多種體感操作功能。該產品在短短五個月里售出3000萬部。
據評價，蘋果今年推出的全新 iPad、iPhone5等產品只是原有款式的改良版，沒有什么創新之處。韓國高麗大學經營學教授曹明鉉表示：“全面外包生產和通過訴訟牽制后發企業等戰略必須以持續推出創新產品為前提。由于未能通過新產品拉開差距，蘋果公司開始在市場上落后。”
三星電子股價10日報收于每股149.1萬韓元，比前一個交易日上漲0.7個百分點。以收盤價為準刷新了歷史最高紀錄。三星電子股價在開盤后一度飆升至歷史最高值150.6萬韓元。Shinyoung證券公司表示：“隨著三星電子市場份額的擴大，蘋果股價出現下跌趨勢，而三星電子股價則不斷飆升。”
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