年末家紡促銷熱潮來襲消費者謹防陷阱
2012/12/10 14:30:45
自網購狂歡節“雙十一”大促后，家紡品牌的促銷優惠活動一直在延續。隨機點開各大家紡品牌網上旗艦店，均能夠看見不同程度的打折。夢潔家紡、博洋家紡、盛宇家紡、南方寢飾、維科家紡等家紡品牌均參加12月3日的“越聚越劃算”活動，最低2折起，再一次把家紡產品價格壓到冰點。
創造“雙十一”銷售奇跡后，淘寶又再醞釀“雙十二”瘋狂大減價，各種促銷廣告一波未撤一波又涌。太平鳥等家紡品牌早早登陸了廣告平臺為“雙十二”，半價優惠，五折封頂，讓消費者不得不心動。
精美溫馨的圖片，誘人的價格，白領網購達人陳小姐每每看見，總是控制不住，她說，自從在網購床上用品后才發現，原來床上用品價格可以這么低，花樣、款式選擇余地這么大，實體店看見的家紡牌子，網上基本上都有旗艦店，購買方便。以前床上用品幾年才換一換，現在幾個月就換一換，都快趕上換衣服般勤快了。
電商太瘋狂 傳統商城夾縫求存折扣給力
從“雙十一”的電商購物大狂歡，到即將到來的“雙十二”購物熱潮，擠在當中的傳統百貨商場們，倒有些夾縫中求生存的意味了。作為今冬第一波打折的商城，新世界商場通過點數換券，部分品牌低至3折，巴黎春天更是打出 “全城三天不打烊”、 “滿99減70”、滿額送iPhone5的誘人宣傳語。
11月23日，位于南京路的新世界百貨打響了今年冬天第一場“商場保衛戰”，以“婚慶節”為噱頭，連續三天的打折活動吸引了諸多市民。據羽絨被攤位的營業員說，平日里這兒的營業量一天也不到10條，這次一天就訂了四百條，很多客人來不及沖，付了錢之后再來。阿姨媽媽講究眼見為實，寧愿等上幾天，也要親眼看著材料充進被子里。
巴黎春天十家門店11月30日集體開始為期3天的“不打烊”大戲，許多消費者提前數小時前來排隊等候商場開門。“上午8點多就來了，希望能早點進去。”巴黎春天五角場店上周五上午12時開門營業，上午10時多已有數百人在門外排隊等候，有年輕人專門請假就是為了趕這次的打折扣熱鬧。臨近午夜，淮海路的大多數店鋪已經熄燈，街上人也不多，但巴黎春天卻是依舊燈火通明，人氣頗旺。
大幅降價因價格虛高還是庫存太高
為何家紡店頻頻打折，而且力度如此之大？動輒上千元的床上用品，說打折就打折，折扣還如此誘人，它的標價有多少水分，成本究竟是多少？
從最近內地幾家家紡上市公司的財報來看，今年家紡企業庫存普遍較高，作為家紡三巨頭的羅萊、夢潔和富安娜也同樣深受困擾。而庫存壓力大，資金壓力大，就容易打價格戰，企業寧愿減輕利潤，有些甚至是虧本賣了。
“打對折是可以理解的，可能是產品生命周期到了，或者是庫存壓力大，但打出2折，甚至1.5折，很有可能是原來的價格虛高。” 羅萊家紡瞿經理針對這一情況表示，“現在家紡市場定價比較亂，有些企業愛標什么價，就標什么價，導致價格水分很大，然后再打個超低折扣，吸引顧客，讓顧客覺得買到了便宜。”
一位業內人士透露，有些家紡企業為了參加商場的店慶促銷，存在故意標高價格的現象。“一個普通的純棉四件套，標價到4000多元，然后再打2折，賣到七八百，還能再參加商場的滿送、滿減活動，太離譜了。”
那么一套床上用品的成本大概是多少？瞿經理表示，床品的價格主要要考慮原材料價格和研發成本，如果是原創的圖案、款式、花色品種，企業花費的研發成本通常要占到產品價格的15%-20%，如果是模仿的產品，價格就會很低。“普通棉的四件套，算上研發、運費、制作費、廣告運營、商場扣點等成本，最便宜的一套大概要賣五六百元，毛利率在20%-30%。”按照這個說法，最普通的純棉四件套的成本大概在350元至480元之間。
業內人士提醒消費者，買家紡前要做好功課，不同的面料，不同的款式，價格相差很大，千萬不要盲目貪圖便宜。據悉，正品蠶絲被的包裝上應該標注有桑蠶絲或柞蠶絲及含量比例，標明被胎絲綿的主體長度是長絲、中長絲，還是短絲。此外，每條蠶絲被都會有一個“看樣口”，蠶絲在20厘米以上，呈乳白色略黃則是正品。按正品價格計，含一公斤蠶絲的蠶絲被，價格至少應超過800元。價格太便宜的蠶絲被一定不會是好貨。
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