高庫存困境難消受 無奈之下瘋狂打折
2012/11/30 16:03:15
金融海嘯后又遇歐債危機，歐債危機下又是國內消費受阻，在內外整體經濟形勢低迷的背景下，服務行業遭遇嚴重打擊：銷量嚴重下滑，庫存高企、勞動力和原材料成本上漲、利潤薄弱甚至虧損……近來，國內服裝行業感受著“壓力山大”。
在低迷的形勢下，服裝行業一個主要的問題就是“高庫存”。尤其是今年以來，庫存問題讓國內多數服裝企業頭痛不已，包括知名服裝品牌都深陷“高庫存”之苦。
服裝企業受高庫存的壓力，無奈之下瘋狂打折，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內運動品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元。
李寧店面內，新品都在以9折的價格出售。當記者問：“有沒有更低折扣的衣服，不是說現在清庫存嗎？”導購一聽這個問題笑了，她說，從昨天到今天有好幾個顧客問她這個問題了，但是自己所在的這個店面只是新品9折，并沒有兩折的貨品，“一些專門的折扣店應該有吧！”隨后，記者在通州新生活廣場體育用品區內發現，雙星品牌的折扣力度最大，從3折至6.5折不等。
而在微博上，不少網友開始曬自己所知道的李寧折扣店，有鎮江和石家莊等地的網友都表示自己買到了超低折扣的運動服裝。在淘寶網上搜索“李寧正品”，店鋪里顯示鞋子多在七八十元一雙，運動褲在六七十元一條。客服人員“頑小兔9”告訴記者，現在他們店鋪里面的李寧運動服裝都是以原來價格的5折進行銷售，“因為庫存比較多”。而在阿里巴巴上搜索“李寧庫存”更是能得到意外驚喜的結果，這里的運動鞋最低只要20多塊錢一雙，“清庫存”的字樣很是明顯。
另外，從今年上半年業績來看，運動品牌也比較低迷。據2012年半年報顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%。匹克2012年上半年業績也令人擔憂。半年報顯示，公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元；歸屬于上市公司的凈利潤減少43.3%至2.4億元。
有業內人士表示，如果現在中國所有的服裝企業都停產，中國人不用擔心沒有衣穿。現在各企業所有的庫存加起來還都夠在市面上賣兩年。
中國服裝業資深分析人士汪前進表示，與正常水平相比，今年服裝企業普遍的庫存壓力高出好幾倍。中國服裝業主要是外向型經濟，服裝產品銷售不出去，外需低迷，為此內需市場壓力增加。
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