碧生源的成本讓人瞠目結舌
2012/10/23 15:09:55
碧生源為中國功能保建茶行業的領先品牌。2007年“碧生源”被認定為“中國馳名商標”。2010年3月，中國保健協會評定碧生源品牌為中國“十大最具公信力保健品品牌”。
碧生源現已成為國人耳熟能詳的品牌，伴隨著人們走過了整整一個時代。“快給你的腸子洗洗澡吧！”和“SO的一下，不要太瘦哦！”這兩句瑯瑯上口的口號也成為流傳最廣的廣告語。然而就是這個我們熟知的品牌在今年不斷被曝出問題1月、9月這兩個月之處虛假宣傳，現在又被曝出碧生源查一包茶賣2元成本只有3分錢。
近日，有媒體報道稱，2010年，碧生源原料成本2972萬元、包裝成本3842萬元、銷售及市場營銷開支4.23億元(其中廣告費2.5億元)。也就是說，消費者以平均每包2元的價格買到的產品，其中營銷費用攤了4毛8分錢，包裝物花了4分錢，所謂的“茶”只值3分錢，這個價格讓人瞠目結舌。
對此，碧生源公關部經理陳洋表示，碧生源的此類數據發布均由投資者關系部負責。而據碧生源投資者關系部的回應稱，所有的相關數據均在碧生源年報上進行了披露，沒有更多信息可以披露。
對于“每包茶只值3分錢”這一說法，陳洋稱，碧生源方面并未做過計算。不過，其表示，產品成本的高低并不直接決定產品的品質和定價。“我們不去做辯解，因為我們所有的東西都擺在這里了。質量是一個綜合因素，從原料到成品，需要生產、物流、終端銷售等環節，是企業的一個綜合運營管理過程，絕對不是單一環節。”根據碧生源上市文件，其在2007年的產品開發成本為零，2008年至2010年6月之間，產品開發成本也僅為331萬元，只占其2007年-2010年中超過15個億的營業額的0.2%左右。在其上市不久發布的2010年年報中，碧生源研發開支比率則在當年升至0.9%，但是同期的銷售及市場營銷開支比率則為48.4%，相差超過53倍。2011年的數據顯示，碧生源研發成本為1945萬元，同比增幅為137.64%，占整個銷售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%，但該支出僅為廣告支出的5.72%。
不止是碧生源的成本讓人瞠目結舌，其茶品效果也讓不少人產生質疑，國家食品藥品監督管理局網站顯示，碧生源常潤茶的產品功能僅是改善便秘，而廣告中，口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等，都納入了療效范圍。而碧生源也多次因“未經審批擅自發布”、“侵犯消費者肖像權”、“夸大功效”等原因被警告、停售或是撤銷批文，經銷商也有多次違規。
碧生源茶產品的主要成分番瀉葉，也一直飽受爭議。在一家藥店看到，碧生源牌減肥茶和常潤茶擺在保健品一欄的顯眼位置。從產品說明書上可以看到，碧生源常潤茶的“專有配方”包括綠茶以及土茯苓、沙參、淮山藥、草決明及番瀉葉等中草藥，碧生源減肥茶配方則包括綠茶、蜂蜜以及金銀花、決明子、荷葉、山楂、番瀉葉及絞股藍等中草藥。兩個產品都含有番瀉葉。
據中山大學孫逸仙紀念醫院消化內科黃開紅教授介紹，正常成年人一天的番瀉葉攝取量控制在1-2克左右，如果劑量過大，可能引起惡心、嘔吐、腹痛等副作用。
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