衛浴行業深陷質量沼澤命懸一線
2012/7/30 16:41:19
雖然我國是世界上最大的衛浴設備生產國和消費國，但陶衛企業面臨規模普遍小、生產管理粗放、缺乏核心技術和產品同質化嚴重等許多亟待解決的問題。
目前，除了高端市場的國際品牌外，還有3000多家本土品牌。其中，規模較大的約有50-100家，其他都是一些中小型企業。因此，陶瓷衛浴產品一直徘徊在中低端產品中，除國外一些品牌和國內少數品牌外，國內還沒有哪個品牌市場占有率超過5%。
歐盟尼魔方磚董事總經理湯浩認為，技術是制約中國衛浴品牌發展的原因之一。衛浴行業是有核心技術的，表現在馬桶（裝修效果圖）方面，中國衛浴行業未能突破核心技術，難以引領行業發展潮流，掌握行業話語權。
我國陶瓷衛浴行業有全國性知名度高的品牌，也有區域性知名度高的品牌，但仍處于一種各自為戰的混戰與割據狀態。這主要因為企業數量多、品牌數量多和產量大等原因，不可避免地會出現全國性的、區域性的競爭格局。或許城頭旗會更換，但紛爭的狀態會延續，這也很好地反映出當前我國陶瓷衛浴的現實狀況。目前，尚缺乏市場領導性品牌。
目前，市場對產品檔次的需求一直呈金字塔形，頂端是高檔產品，下面是中低檔產品。同時，陶瓷衛浴產品的檔次與實踐也脫節，所謂檔次的考量，主要體現在高質量、優質服務、品牌知名度和品牌溢價，符合以上條件的才是高檔的產品。
相反，我們在市場上看到的產品，表現卻常常相反。這主要表現在產品沒有高質量和優質服務的情況下，先宣稱自己高檔品牌，在定價上，追求品牌溢價，其次才追求質量和服務。其結果必然不被市場認可，最后只淪為‘口號檔次’，品牌低檔次的產品。
陶瓷衛浴品牌產品被爆出不合格已是“家常便飯”。國內陶瓷衛浴企業出現產品質量不合格問題主要是產品設計和工藝總體水平不高和產品結構不合理造成的。企業為了降低成本，甚至使用廉價原材料，而且企業缺乏必要的檢測與質量控制手段。近些年，陶瓷衛浴企業片面追求規模大、以犧牲部分產品的質量、服務為代價，從而導致諸多產品問題品牌曝光。
隨著陶瓷衛浴企業不斷擴展、生產線不斷擴充、造成行業產能過剩，供需也失去了平衡，因而造成了區域內污染嚴重，資源面臨枯竭等問題。
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