騰訊與通用達成戰略合作，將在《天天飛車》上演雙劍合璧
2013/12/4 16:39:24
近日，騰訊公司游戲部與上海通用汽車宣布達成戰略合作關系。合作雙方以騰訊旗下移動游戲《天天飛車》為載體，將上海通用汽車旗下的別克英朗XT、凱迪拉克ATS、雪佛蘭科邁羅等運動風格車型植入《天天飛車》。未來，雙方還將在廣告收成和線上線下活動中進行更為深入的合作。
騰訊游戲此次推出的新產品《天天飛車》是一款由騰訊游戲旗下《QQ飛車》原班制作團隊、天美藝游工作室打造的移動游戲，也是騰訊手游“天天系列”的第四款作品。今年12月下旬，該游戲會同時在微信、手機QQ等騰訊移動游戲平臺中上線。
據搜了網從騰訊內部獲得消息稱，騰訊此次與上海通用的合作，最重要是在車型的授權方面，并且在游戲設計方面包括車輛物理碰撞畫面、汽車轉彎的性能，以及操作游戲本身的體驗，都是由上海通用的團隊給騰訊提供建議。
上海通用也注意到了最近移動游戲的熱潮，都想在現在時刻分到一杯羹，通過移動端的占用率來擴大市場份額的影響，因目前互聯網(包含移動互聯網)與傳統媒體在廣告領域可以說是平分秋色，但隨著互聯網技術不斷的更新換代，互聯網廣告已經慢慢有超越傳統媒體趨勢，所以，在這樣的階段，上海通用公司選擇了與騰訊的戰略合作，希望借助騰訊超大的市場份額深度挖掘潛在的客戶。
“我們認為跨界營銷的模式是一種創新，不過還沒有將其上升到商務條款里面，目前對騰訊而言主要是完善游戲產品體驗。”不過業內觀察人士也表示，預計未來雙方還將在游戲內賽道廣告收成、汽車線下賽事推廣等方面進行深度的聯合探索和開拓。
“目前我們上線的游戲數量還不是特別多，還有很多游戲處于研發當中，但是我們會結合具體游戲的特點，嘗試尋找其他傳統行業的合作伙伴，繼續開拓與上海通用類似的合作模式。”騰訊內部一位不愿透露姓名的負責人對搜了網做了上述的表述。
事實上，游戲行業并非首度跨界，從盛大游戲開始提出互動娛樂戰略之后，目前基本上所有游戲巨頭都在談跨界。但是，與之前游戲行業和文學、漫畫、電影在游戲的題材、內容等方面進行的合作不同，上海通用汽車此番與騰訊游戲聯合，對汽車行業而言主要著眼于在品牌營銷價值上。
然而，隨著手游市場的火熱，各種各樣的手游活躍在app上，但游戲質量卻差強人意，魚龍混雜，導致一款游戲在掙扎了幾天之后就沉浮了下去，在廣告上無法形成長時期的生存。所以，騰訊在打造游戲的質量上狠下了一番功夫，就是希望一款游戲能夠長時間的曝光，讓更多的人接觸，在此時，廣告合作的問題就已經迎刃而解了。
據了解，騰訊移動游戲平臺，借助其微信、手機QQ、QQ空間的海量用戶，以《天天愛消除》來舉例，僅這一款游戲就在3天內收獲超過2000萬的下載量。所以，上海通用就是看到了這個巨大的市場份額，促成了這次跨界合作，如果能夠為通用帶來巨大的利益回報，相信實體公司與移動游戲端的合作會跨越一個新的里程碑，成為新的跨界廣告合作模式典范。
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