谷歌在印度大搞情感營銷 電商其實也可以
2013/11/19 16:41:37
最近一則谷歌在印度的廣告因為創新十足，又感人至深，十分的引人注目。
這則廣告是這樣的，一位印度年過七旬的古稀老人坐在自家庭院翻看兒時的相簿，與自己的孫女講述童年的趣事。當看到一張與童年玩伴約瑟夫的合影時，不禁感慨萬千，勾起許多回憶。老人告訴孫女這是他們在Lahore故居前的合影。老人十分懷念約瑟夫，懷念當年和他一起吃過的一種糖果。老人的孫女很感動，決心幫助爺爺尋找約瑟夫讓雙方見面。老人的孫女利用谷歌搜索到的各方線索最終發現約瑟夫和他的孫子正在某地經營著他們當年吃過的那種糖果，創立了品牌店。孫女隨即聯系到了約瑟夫。那一天是老人的生日，約瑟夫按響了門鈴，兩位老人相擁而泣。
這是一個具有濃厚印度傳統文化和感情色彩的故事，卻巧妙的從中貫穿了以谷歌搜索為核心的各種現代元素和移動互聯網理念。這個視頻不僅在印度當地大受歡迎，在國內的門戶、微博也廣為流傳，轉發和點擊無數。可以說這個視頻是情感營銷完美的體現，是谷歌科技通過傳統故事體現的經典案例。它的成功也給國內互聯網的創業者們提供了很好的思考。傳統營銷效果不明顯，低端營銷不靠譜的環境下，換位思考，創新思維將帶來營銷上的顛覆。
營銷不只是將產品簡單的傳達出去，不能僅靠各種信息的狂轟亂炸，要能夠吸引用戶，打動用戶，讓用戶有很深的代入感，融入你的營銷故事里，讓用戶信任你的產品。國內領先的垂直商業搜索引擎、系統化營銷平臺搜了網(http://www.ttlb.com.cn/)表示，情感營銷是與事件營銷完美結合的一種營銷方式，相比傳統營銷的簡單粗暴，情感式營銷更加細膩入微，將用戶代入到你的營銷世界。但是根據搜了網多年從事系統化營銷的經驗和調查顯示，國內大多數的電商并沒有有效利用到情感營銷，而更多的是采用較為單一、低端的傳統式營銷，將信息機械性的灌輸給用戶，投入和產的比例很低，浪費資源的同時并沒有帶來更好的效果。
那么電商到底適不適合情感營銷呢，搜了網給出的回答是“完全可以”。因為電商主要是經營產品，各個行業的產品其實都與生活息息相關，很容易植入到生活相關的各類事件中，并巧妙運用感情吸引用戶。像杜蕾斯的事件營銷案例，都是巧妙利用情感的經典植入式廣告。電商何樂而不為呢?根據自己的產品特性巧妙利用感情植入廣告，并通過搜了網的發布引擎一鍵發布到上千家平臺和媒體，比傳統的軟文效果更佳。而搜了網提供的行業目錄和地方名錄平臺，收錄海量電商產品信息，與情感式營銷相結合，給電商帶來更完美的營銷體驗。
谷歌可以打出情感牌，國內的電商其實也可以。只要運用得到，相信將會有更多的電商從情感式營銷和系統化營銷中受益。
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