北京飾品店開業9月面臨夭折
2013/6/4 15:51:33
5月13日，北京商報記者走進位于十里河東段的飾界風，發現這個匯聚了創意家具、琉璃飾品、雕塑等各類家居飾品的“港灣”已經人跡難尋，1.2萬平方米的賣場內竟見不到幾個顧客，大多數展位都以五六折進行甩貨，但依然無人問津。
賣場內，“飾界風家居飾品港，明碼實價的港灣”的字樣清晰地印在商戶的玻璃門上，讓人感覺這里雖是飾品賣場，一樣童叟無欺。北京商報記者剛走進名叫“生活飾界”的飾品專賣店，一名銷售人員就熱情地迎了上來：“現在全場5折，隨意挑選。”“百花園”專賣店的銷售人員已經得到賣場要改造的消息，因而店內所有商品5折甩貨。
“這里客流量很少，基本上沒什么人來，一天能走進來20個人就算不錯了。”占據了四層樓梯口黃金地理位置的“吉貝爾蒂”店內一名銷售人員坦承，自去年下半年開業以來生意一直都很慘淡。從一層逛到四層，北京商報記者發現很多店面大門敞開，且不說顧客，就連銷售人員都見不到人。
飾界風軟裝配飾設計中心的客戶經理朱慎平告訴北京商報記者，6月飾界風將進行整體改造，全新裝修，三四層與家裝公司合作做硬裝，一二層全部改成軟裝配飾情景樣板間，8月1日將重新營業。這意味著，匯集家居飾品專業品牌店的專業家居飾品賣場在開業僅9個月之時就面臨夭折。
2012年8月25日，飾界風隆重開業。當時的宣傳資料宣稱，飾界風引進30多個專業家居飾品品牌，致力于為家具廠商、設計師和消費者提供一個從空間環境設計到家居細節搭配的一站式整合平臺。然而，僅僅9個月，飾界風就不得不放棄專業飾品賣場的定位重新探索生存之路，令人唏噓。
據了解，飾界風從選址就是一大敗筆。飾界風位于十里河東段，聽上去落戶在京城黃金家居商圈——十里河，實際上卻沾不到半點光。距離它最近的閩龍陶瓷總部基地也在1公里開外，其東側是十里河KTV、西側是十八里店社區衛生服務中心、對面是東風雪鐵龍4S店，看似不缺乏人氣，卻罕有消費家居飾品的顧客，而外部設計銀灰色極不醒目，北京商報記者曾在周邊轉上幾圈也找不到它的具體位置。
定位的戰略失策，則直接導致了飾界風的賣場不具人氣。“我們致力于打造一個專業、特色的純家居飾品品牌聯盟及集產品展示、流通和服務于一體的家居平臺。”回想去年8月飾界風開業時，時任北京飾界風投資有限公司運營副總監的申正如此意氣風發地描述飾界風與眾不同的經營理念，時間卻證明了這一定位的錯誤。朱慎平坦承，受規模限制，產品有限，賣場內的品牌專賣店無法滿足設計師搭配一套房子所有的需要。家居飾品專家張曉霞則認為，飾品的裝飾性比較強，實用性較弱，普通消費者用不到這個層面上來，“設計師不來，消費者不懂，缺乏了買主，賣場自然無法生存”。
宣傳不力，令開業后商戶長期處于自生自滅的狀態，是飾界風沒落的另一原因。5月13日北京商報記者在飾界風賣場內發現，杵在門口顯眼位置的還是2012年8月25日-9月9日舉行的“美學生活”——當代高端雕塑藝術品鑒賞展。“一個新開的賣場本來就不具備知名度，再不利用宣傳提升知名度，哪兒來的客流?”業內人士認為。
隨著“輕裝修、重裝飾”理念在國內日漸流行，飾品越來越受人重視，從人們生活中的配角上升為主角，但這個行業依舊相當不成熟，以飾品品牌作為主角的專業賣場，更是缺乏生存的土壤。
張曉霞指出，目前很多生產飾品的廠家是2008年受金融危機影響由出口轉內銷的，在國內，人們購買一個裝飾擺件往往希望擺放很久，那些做工粗糙的鐵藝等飾品就不受青睞，國內飾品市場很不好做，“家居飾品領域的消費者是專業人群，通常是設計師在展示性樣板間或會所等區域進行裝飾搭配，貨品種類繁多的飾品展示中心能提供更多選擇，更能滿足他們的需求”。
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