家具業(yè)表現(xiàn)不理想寒流未過去
2012/11/30 9:25:05
近日，由商務(wù)部流通司、中國建材流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（簡稱BHI）在10月升至130.29，環(huán)比上升9.47%，同比上漲7.52%，同時，全國規(guī)模以上建材家居賣場10月銷售額為1420億元，環(huán)比增長20.28%。
對于BHI所顯示的峰值，北京的一些大賣場、品牌都表示有明顯的感覺，紅星美凱龍集團副總裁王偉、居然之家集團副總裁任成均表示，今年“十·一”期間的銷售額和去年同期比增長了30%以上。
發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為10391億元，同比下降4.6%。今年以來，建材家居業(yè)表現(xiàn)并不理想，10月份作為行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，各商家賣場抓住最后旺銷季節(jié)大力促銷，刺激BHI大幅上升，秦占學(xué)提醒，建材家居行業(yè)的寒流還沒過去，BHI十月過高地上漲，商家及賣場需考慮，是否會透支后幾個月的購買力及人氣，并及時作好應(yīng)對預(yù)案。
對于10月份是否會透支接下來幾個月的消費需求或者說購買力，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為不用過于擔(dān)心。多數(shù)賣場及品牌將10月份的高峰值歸結(jié)為營銷手段的創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量的提升，并認(rèn)為11月之后，隨著冬季裝修的消費者越來越少，銷售額的回落屬于正常現(xiàn)象，每一年都會發(fā)生。
一方面因為消費者在10月份長假前后有更多的時間考慮裝修的事，另一方面每年這個時候也是各賣場優(yōu)惠力度較大的時候，所以此時裝修的消費者會更集中，甚至有人提前消費，到11月份可能會有回落，但是沒有必要擔(dān)心透支。
家居消費不像牙膏、毛巾等日用品，可以一次多買幾個回來慢慢用，一件家具買回來沒有地方放，也不會有人買，所以消費力在10月份就提前消化掉的比例很小，高峰值的出現(xiàn)對于接下來幾個月也不會有太大影響。
盡管家居普通消費在11月份之后會有一定程度的回落，但也有家飾等周邊行業(yè)不降反升。家居產(chǎn)品中也有一些是沒有明顯的淡旺季的，家里裝修完了之后再往里面添的東西，比如燈飾、窗簾、飾品等，受到的影響不太大。因為都是美化家居的東西，即使家里面不裝修，消費者也有可能去更換。
作為近幾年來家居產(chǎn)品的補充，軟裝也確實受到越來越多消費者的歡迎。人們通過硬裝滿足了住的需求之后，必然向往更高層面的精神滿足，人們對于軟裝產(chǎn)品本身的需求目前可能只能算是“可有可無”的彈性需求，但就整個行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展層面而言，軟裝需求即將成為剛性需求。
行業(yè)里每一家、每年基本都這樣，因為10月份活動力度都比較大，消費者基本上都愿意這時候來選購，這個時候就是最旺的季節(jié)。這些消費者當(dāng)中肯定有提前消費的，其實也是透支了接下來兩個月的消費需求。
淡季主要考驗的就是品牌的操作能力、客服服務(wù)的滿意度以及營銷能力。對家居建材行業(yè)而言，這也是一個重新洗牌和兩級分化的過程，市場的資源向一些重要的品牌傾斜，讓一部分品牌脫穎而出。
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